文/张 静

2020年，我们虽然遭遇了新冠及贸易壁垒，但是有一批网红品牌却逆势增长，有的甚至已经成功上市，并一手缔造了一个个千亿市场。其中有很多的经营理念，甚至足以逆转传统营商观念。

泡泡玛特

泡泡玛特从2016年8月开始售卖第一个Molly 玩偶，其营收在2017年就达到了1.58 亿元，2019年更是达到16.83 亿元。2019年天猫“双11”，泡泡玛特天猫旗舰店销售额高达8212 万元，超过传统玩具巨头乐高等一众强敌，成为玩具品类销量第一名。目前市值超过千亿港元。但是泡泡玛特也有隐忧，因为盲盒的属性并不难复制，决胜关键还在于IP。2021年泡泡玛特还需持续发力，以证明它值得投资人的信赖。

花西子

2017年花西子成立并开始线上销售，2019年的销售额就将近20 亿元。花西子能这么快打开局面，离不开李佳琦的流量。而对于流量营销的重视，离不开有着丰富品牌经历的创始人花满天。花西子自身的价值定位也不得不提。创立之初，其主打的就是传统东方美学，品牌也一直强调传统的文化价值、文化内涵。

完美日记

彩妆品牌的销售额一般很难做到10 亿元以上，为了达到这个目标，传统知名品牌玛丽黛佳花了10年，而完美日记只用了2年。完美日记也是天猫历史上首个销量登顶的国货彩妆品牌。完美日记的崛起非常依赖线上互联网平台。它以“种草”的形式在短视频平台、垂直社区小红书、B 站、电商直播等平台频繁出现，与大量KOL、明星进行合作，并对私域流量进行最大化运营。这些打破传统思维的营销模式，甚至成为“完美日记style”，被众多品牌效仿。……