文/赵洁 周鹍鹏

全棉时代发布的一则名为《防身术》的卸妆湿巾宣传广告，视频一经发布，迅速引发热议。不少网友表示，该广告情节不仅侮辱女性，还把男性定义为尾随女性的“变态”，拿犯罪行为玩梗。不仅如此，广告还表现了受害者有罪论的畸形价值观。随着舆论发酵，全棉时代官微回应称视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，目前已将此视频下架，并且其官方微博发布致歉声明。

那么，作为一家曾经获得过无数品牌荣誉的公司，秉持着质量优先于利润，品牌优先于速度，社会价值优先于企业价值的品牌经营原则，为何会出现如此低级的广告翻车事件？

抢占下沉市场的出发点

随着一二线城市的移动互联网红利即将走向结束，不得不转向更深一级的市场寻求增长，未来互联网市场的增长机会就在于下沉市场。

然而，受快手短视频火爆的影响，不少知名品牌认为这种接地气、有话题的视频有利于吸引下沉市场注意力。于是，为了赢得下沉市场用户的青睐，各品牌开始走向土味、低俗、审丑的广告营销，甚至为了迎合下沉市场受众不惜制造矛盾冲突，宣传带有恶意、歧视和偏见的价值观,“女性职业、身材样貌、物质要求、贫富差距、城乡双轨、男女对立”等社会焦点问题都被当作广告创作素材。

由此，像全棉时代这类价值观畸形、反常识的广告，不断出现在短视频平台、小游戏类App、网文阅读类App，以及一些更小的应用上面。

全棉时代这次广告营销翻车也告诉各大品牌，受众的审美是会随着社会观念的发展而逐步提高的，即便下沉市场用户的审美素养相对较低，我们要做的也是引导而不是迎合。……