文/ 司燕珂

每一代孩子都有自己的童年标记，比如“80 后”的《铁臂阿童木》，“90 后”的《数码宝贝》，“00 后”的《喜羊羊与灰太狼》，但同时每一代又有一个共同的回忆，就是在麦当劳开启的汉堡薯条启蒙。什么东西一旦和童年搭上，就会有不可撼动的地位，但能不能成为每一代人童年的“代言人”，这是个技术活。

常怀进取心的麦当劳最近发布广告片并官宣了新的品牌形象——开心姐姐，并在官方微博为“开心姐姐”进行选名投票，最终“金开心”得票最多但还未被官宣使用。“开心姐姐”是二次元人物，身穿粉色T恤黑色短裙、头戴粉色蝴蝶结，辨识度较低，并有网友指出其形象与YouTube 虚拟偶像绊爱、《斗罗大陆》的小舞等人物相似。

出师不利的二次元“开心姐姐”

部分熟悉麦当劳的人或许知道金开心的形象来源于线下门店的真人版“开心姐姐”，但对于更多直接看到二次元版的人来说恐怕是一头雾水。

不少二次元爱好者指出“开心姐姐”的粉色发箍、发型等与绊爱十分相似，乍一看还以为是换了身衣服和发型的绊爱；更有耿直网友指出麦当劳改名金拱门，二次元偶像直接用金色也比这个有辨识度；还有很多人评论“还我‘蓝蓝路’（麦当劳叔叔别称）”。

如果没了腰间的小Logo 恐怕麦当劳的员工都难以找到自家爱豆。想要通过二次元形象接近年轻人的麦当劳之所以遭到网友质疑，是因为设计新的二次元形象时忽略了品牌VI 前后的关联性，造成了品牌形象传递信息的“断层”；这也是有人提出直接将“蓝蓝路”娘化的原因。……