侯隽

2021年新年伊始，一系列政策利好向国内家电业涌来。

1月5日，为了进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》（下称《通知》）。《通知》提出5个方面工作任务，其中就包括了“促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴”。

1月19日，在国家发展改革委召开的新闻发布会上，发改委综合司司长严鹏程表示，衣食住行需求仍是居民消费的大头，也是消费升级的主战场。要促进家电等保有量大的耐用消费品更新消费，完善废旧家电回收处理体系，支持开展家电以旧换新活动，推动家电消费更新升级。

在一系列有针对性的政策措施及各类促销活动的推动下，在正在到来的“内需消费”大潮中，中国的家电行业或将迎来“天时地利与人和”的大时代。

升级换新，数字化深度改变家电企业

2020年的疫情“黑天鹅”让中国家电市场遭遇有史以来最冷的“倒春寒”。

家电行业最为重要的发新品的展会几乎全部停摆：从中国制冷展规模收缩至AWE（中国家电及消费电子博览会）展会直接延期至下一年，从IFA（德国柏林国际电子消费展）展会探索线上到CES（国际消费电子博览会）亚洲展会彻底停办，从中国广交会全面转战线上到大量新品发布会无法正常举行……这些情况给所有家电企业出了一道前所未有的难题。