吕江涛

近期，中国女排队长朱婷的好消息不断。

据土耳其媒体报道，朱婷收到了新的邀约，在东京奥运会结束之后，或将重返土超豪门瓦基弗银行俱乐部。此后不久，每日坚果开创者——沃隆又官宣，朱婷担任其品牌好友。

资料显示，沃隆公司自成立以来就稳居每日坚果细分市场的冠军。2017年度全年营收突破10亿元大关，2020年面对疫情的冲击，沃隆依然实现了稳定增长。数据显示，截至2020年第四季度末，沃隆每日坚果的市场占有率高达32%。

销量冠军与奥运冠军的结合，行业巨头与女排巨星的牵手，能擦出怎样的火花？

启动品牌升级战略

通常，快消品行业都喜欢找流量明星代言，但沃隆却选择邀请朱婷担任其品牌好友。

对此，沃隆品牌负责人对《中国经济周刊》记者表示，多年来，沃隆扎扎实实做好产品，一直都是业内“三好学生”的标杆。朱婷是中国女排的大队长，而沃隆只做好坚果，做坚果中的大队长，通过朱婷世界冠军的身份，能表现出沃隆坚果对冠军品质的追求，双方追求卓越、勇攀高峰的精神相互契合。

“朱婷代表的女排精神不仅是体育精神，更是年轻人努力拼搏的态度。朱婷自信，不放弃，一路稳扎稳打的态度，不仅是沃隆一直秉承的信念，同样也是新一代年轻人追求梦想的缩影。”沃隆品牌负责人表示。

据了解，邀请朱婷担任品牌好友，只是沃隆品牌升级战略的其中一环。为使沃隆品牌形象更加深入人心，全面提升品牌影响力，在全媒体营销时代，电商直播、短视频营销、电视剧广告植入等营销形式，沃隆一样不落。……