杜天栩

摘 要：博物馆文创产品营销和研发，既是传统文化与现代艺术元素有机结合的一种文艺商业活动，也是现代产品美学设计与实用功能相协调，符合时代发展潮流的某种融合。这种融合使得文化创意产品充满创新与活力。博物馆的艺术价值及其文化创意产品的价值已成为国际艺术品交易市场的重要组成部分，西方发达国家在这一领域快速发展并处于领先地位，我国的文创产品发展也在融入本土文化特色的同时，不断向世界展现中华文化的自信和风采。而苏州博物馆作为苏州观光旅游和对外文化交流的重要窗口，是江苏省苏州市的历史风貌名片，它彰显的“吴地文化”是中华统文化的重要组成部分，其文创事业的发展更是极为重要的一环。本文以博物馆文创产品开发和市场营销策略理论为研究主题背景，以苏州博物馆为重点研究案例，进行苏博文旅产品营销现状分析。

关键词：苏州博物馆;传统文化;文创产品;营销策略

文化是中国当前经济向社会消费转化的主要推动力。中华文化的开发潜力巨大，而博物馆文化作为一种珍藏民族文化记忆与传承民族文化精神的重要艺术载体，势必要承担其重要的社会教育功能。在充分发挥保存、珍藏和弘扬优质传统民族文化价值的同时，我们要重视新形态的推广， 创造出更多符合现代发展脉搏、富含当代文化内涵的优质文化创意产品，使其逐步发展成为体现中华新文明的形象化代表。……