□文/黄鑫雨 白 利

（浙江水利水电学院 浙江·杭州）

［提要］“互联网+有机农产品认养”作为新型的农事增值发展模式，不仅能够为消费者提供信任度高的有机农产品，而且能够满足现代城市居民对于农乐休闲生活体验的需求。本次调研以“绿耕有机农产品综合园”创新创业训练计划项目为基础，对城市消费者进行调研，发现该市场潜力较大，可以通过多元化服务项目创新商业模式，充分利用互联网优化服务，提高营销有效性。

一、研究背景

随着消费者对健康和环境问题的认识提高、意识增强，有机食品生产消费迅速增长，高端有机果蔬的市场日益扩大，大量家庭的饮食思维已经由过去“吃饱”向“吃好”转变，即使价格稍贵，仍有大量的市场需求。然而，有机农产品市场在供需方面存在明显的信息不对称，使得消费者在选择有机农产品方面持谨慎态度，加上物流、规模等问题，都对有机农产品市场的发展造成了一定的阻碍。

“绿耕有机农产品综合园”（以下简称“绿耕”）项目旨在打造一个集有机农产品认养、农园劳作为一体的休闲体验农业项目，不仅提供信任度高的有机农产品，实现和城市需求的直接对接；还为城市消费者提供亲近自然、回归自然的消费体验和服务，满足市场需求。

二、调研方法设计

（一）调研目的。本次调研的目的在于探究“绿耕”的市场需求情况，通过对有机农产品需求、农产品认养及农事体验三个方面的市场数据收集及分析，为后续“绿耕”项目的产品和服务内容、定价、营销以及盈利性分析提供依据，并为项目后续研究和开展提供基础。……