□文/杜梦凡 史稚晖 张 钊

（河北经贸大学会计学院 河北·石家庄）

［提要］ 动漫产业是一个高速发展的新兴文化创新产业，强大的创新设计能力和品牌版权价值使其日益融入国民经济大循环，在文化创新产业发展和国民经济运行中发挥着越来越重要的作用。本文以我国动漫产业现状为基础，对中国动漫产业发展环境进行分析，提出动漫企业市场发展计划和管理战略方案，找寻具有中国特色的动漫发展之路。

一、动漫产业发展现状

我国动漫产业起步较晚，与日、美这种被誉为动漫王国的国家相比，我国的动漫产业处于落后水平。近年来，我国动漫产业呈现出爆发式增长的趋势，但尚未形成完整的动漫产业链。只有找到符合自身发展的盈利模式，才能在行业中脱颖而出，实现长久盈利。（图1）

二、环境分析——波特五力模型

（一）行业内现有竞争者。随着国民娱乐时代的到来以及移动互联网的普及，国内泛娱乐企业数量增加，具备行业标准条件的企业数量也在不断增长。随着线上、线下大企业的不断加入，泛娱乐已然成为“互联网+文化娱乐”的新业态；而从退出壁垒来看，大型专业动漫公司由于前期投入大、积压库存过多、资产专用性强，再加上经济、战略、情感、社会政治等原因的影响，已成规模的专业动漫公司的退出成本较大。因此，现有动漫企业要想在巨大的消费市场和巨大的发展空间中生存下去，只能在行业中另辟蹊径。综上可知，当今动漫行业内的竞争十分激烈。……