赵岸靓

一、关于“国家形象”及其维度

“形象”一词是由“形”和“象”组成。“形”指主体的客观存在，“象”在这里主要指外界对主体的主观印象。我们可以理解为“形象”一词包含了主观和客观两种作用的结果。笔者认为形是主体自身塑造的结果，而“象”大多数却是对外传播的结果。美国学者马丁和其他人认为，国家形象是“多维的”组成不是单一的维度。“关于某一具体国家的描述性、推断性、信息性的信念的总和”。此定义从宏观的角度来解释的。巴洛和其他人认为，国家形象是“国家观念和情感与基于国家所有变量的人的总体印象的总和”。由此可见，国家的每一个人的见解和经验是形成“国家形象”的基础。 Kotler和其他人则有更具体的观点。他们认为，“国家形象是个人对国家的经历，认识和理解。视觉，记忆和印象的总和，包括国家感情和个人审美观。”由此可见，国家形象的塑造和传播同样重要。

笔者认为，现如今中国正在积极推动构建以合作共赢的新型国际关系，打造人类命运共同体。中国的一举一动都会引起全球的关注。在经济全球化的发展趋势下，世界需要了解中国，中国也希望世界了解自己。中国正在积极地向国际社会传播一个真实的、负责任的、包容的、自信的中国。

国家形象展示的是国家的软实力和国际竞争力，所以不同的时期，中国的国家形象也有所不同。国际社会对国家形象的认识是从多维度的，而不是单一维度。“六个维度”的概念在范红和胡钰在《论国家形象建设的概念、要素与维度》一文曾被提到过，这里的“六个维度”大概意思是指评价国家形象最重要的六个层面，分别是：政府、企业、文化、景观、国民以及舆论。……