陶美婧

摘 要：移动互联时代的到来正深刻影响着人们的日常生活和传受行为，媒体的发展更要根据自身的特点，整合创新传播方式和结构运作，以迎接新时代的新挑战。对于媒体行业而言，“场景”概念的兴起既是机遇也是挑战。本文由此引发对场景传播与媒体转型关系的思考，立足于移动互联时代背景之下，讨论场景的相关理论和传播实践如何在媒体变革中有效运用，为当前媒体的转型提供一些新的思路。

关键词：移动互联;场景传播;媒体转型

中图分类号：G206.2  文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）02-0131-03

当前，技术的革新不断冲击着传统媒体，使新闻生产的“组织化”形态不断向“社会化”形态转型升级。传统媒体的融合转型经历了从渠道争夺到终端制胜，从受众场景到用户场景的变迁，当下媒体如何迅速适应新技术环境，找到转型方向，“场景”思维是关键。

伴随移动互联时代的到来，科技的进步打破了传统的时空壁垒，场景开始作为人们日常行为的承载单位，逐渐从幕后走向台前。场景理论的相关实践应用更是被越来越多的人所接受、采用和创新，并融入到大众的传播行为中。

本文从媒体当前面临的转型困境出发，以场景的相关知识，辅之以当下媒体变革潮流中的成功实践。从用户需求的角度探究当前媒体应如何构建场景，以实现更好的传播升级，期望能够为当下的媒体转型提供一些新的思路。

一、移动互联时代媒体转型背景

最新统计结果显示，目前我国互联网普及率达61.2%，其中用户移动端上网的比例达到99.1%。……