孙玉凤

摘 要：短视频是移动互联网时代信息传播的新符号，随着移动互联网的不断发展优化，短视频恰好适应了受众“碎片化”的阅读习惯，因此，短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势。本文从传播学理论出发，分析了“央视新闻”抖音短视频的内容特色，通过其类型、人物角色、视频形式等特点，探索了“央视新闻”利用抖音短视频引导舆论的策略。通过研究旨在为如何利用短视频在重大事件中发挥作用提供可借鉴的方法。

关键词：“央视新闻”;抖音短视频;内容分析

中图分类号：G206.2  文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）02-0051-03

短视频作为一种重要的传播媒介发挥着举足轻重的作用，在发挥去“中心化”作用的同时，短视频着力构建公共话语空间，成为推动规范社会秩序、社会公德、传播正能量、弘扬社会主义核心价值观的重要渠道。作为主流媒体的“央视新闻”以人民为中心、恪守新闻传播规律、做好意见采纳和谣言治理相统一，为主流媒体在重大突发事件中的舆论引导做出正确示范[1]。

一、内容生产机制完善，建立行业“标杆”

“央视新闻”作为主流官方媒体有着自己成熟的信息源和采编团队，内容非常丰富且大多为自采新闻，不论是热点事件、重要会议，还是民生新闻、舆论宣传等均有涉及。受众通过点赞、转发、评论等功能，转发自己喜欢的内容，促成网上网下“同心圆”的构建[2]。

“央视新闻”的信息一贯以严肃著称，与受众有一定的距离感，但通过“央视新闻”抖音短视频上发布的内容可以发现，其内容改变了受众对政治新闻的“刻板印象”，开始利用感性的、与受众密切相关的内容来进行叙述和情感表达，从而传播社会正能量。……