田芳雨 张旭东 彭小源

摘要：随着我国经济进入高质量发展阶段，逐渐放缓的经济增速与急剧增加大学毕业生人数的矛盾越来越突出，大学生就业竞争加剧，大学生就业市场面临严峻的挑战。网红经济是移动互联网的下的产物，网红经济的产生与发展为大学生就业带来了新的选择。本文通过分析网红经济的发展现状以及贵州大学生的就业现状，并对就业形式进行分析和总结，从增加就业岗位、自主创业、树立新型就业观、提高就业质量的角度详细论述了网红经济的发展对于贵州地区大学生就业的影响，并提出了稳固网红经济对大学生就业发挥积极作用的建议。

关键词：网红经济;就业;大学生

一.我国网红经济发展现状

（一）网红经济发展历程

网红经济指“网红”通过各种平台发表作品，吸引大批粉丝，获取粉丝的关注与喜爱，获得流量，实现价值变现，比如打广告、直播带货、开设内容付费。

网红经济有四个阶段，第一个网红经济1.0时代（文字时代），网络作家通过文学作品、文章来获取粉丝的关注和喜爱。盈利模式还很单一，只通过出版相关作品来获利。第二个网红经济2.0时代（图文时代），网红通过互联网发布各种照片来获取粉丝的关注度。此阶段的营销传播模式初步形成。第三个网红经济3.0时代（明星网红时代）。许多网红开始挖掘自身的特点，不断“包装自己”，在网络上吸引了大批的粉丝，网红利用流量进行变现。第四个网红经济4.0时代（自媒体网络时代），网红定位明确，更加注重专业领域创新，变现形式不只是电商、广告，还包含内容付费和品牌建立等新模式。【1】

（二） 网红经济特点

本文通过对网红经济视域下直播电商的发展现状来探寻网红经济的特点。

1.直播行业发展迅速，吸纳就业人数不断提高。《2020上半年直播带货人才报告》显示，2020年上半年，直播行业主要岗位需求同比增长3.6倍，行业的求职者规模同比增长2.4倍，带货主播需求量同比增加10倍，加快开发就业岗位，不断吸纳就业。

2.直播行业呈现年轻化的趋势。根据2019年中国直播電商行业主播年龄分布发现，20-30岁的主播占比最高占比45%，30岁之前的主播占比已超半数， 2019年中国直播行业的年轻主播较多。《2021-2026年中国网络直播行业商业模式创新和投资机会深度研究报告》显示，2021年，我国直播电商行业主要主播群体年龄阶段为18-40岁，占比73.9%。从主要平台主播年龄结构上看，快手、淘宝、抖音18-40岁主播占比分别为68.5%，76.2%，72.3%。将2019-2021年的数据进行对比分析，各个平台年轻主播的占比越来越高，直播电商行业呈现年轻化的趋势。

3.主播的文化水平不断提高。大学以上学历（含大专）的主播占比为44.5%，在全国范围内，上海、北京、天津三个直辖市的主播学历最高，大学以上学历占比分别为71.8%、68.9%、63.6%。主播的收入与学历成正比。

4.主播收入较高。《2014-2020Q1中国主播招聘平均工资水平》显示，2014年主播平均薪资为8845元，2015年为11167元，2016—2019年主播平均薪资虽有小幅度波动，但皆维持10000元以上。《2020H1中国网络主播月收入分布》数据显示：2020年上半年，主播月薪在8000元以上的主播占59.4%。而在《2021年高校毕业生就业报告》发现，毕业生平均税前薪资为8720元，IT互联网行业的税前薪资为10815元，自媒体、网络主播税前月薪为14682元，超出了毕业生对该岗位的期望薪资，也远高于平均薪资。基于以上分析，主播的收入较高，超过其他传统行业，且还有上涨的趋势。

（三）网红经济前景

网红经济虽然存在“网红”质量良莠不齐，市场准入门槛低，平台监管不到位，法律法规存在不健全，缺乏有效监管等问题，但随着互联网的不断发展，网红经济前景依旧广阔。

1.网红经济规模不断扩大，范围不断延伸。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模9.44亿，占比93.4%，用户基数不断扩大，网红经济规模不断增加。而随着网红经济的规模不断扩大，网红经济的产业链不断向其他行业延伸，网红经济的范围也在不断延伸，从电商直播带货到娱乐直播，从知识分享到美食创作，从传统的实物营销领域到注重知识产权的新营销领域。

2.从业人员向专业化、职业化方向发展。随着互联网的发展和人民生活水平的提高，人们对网红经济内容的质量要求越来越高，网红孵化公司和专业网红团队的出现推动网红经济朝着更加专业化的方向发展。另外，网红经济的发展催生了相关职业和相关职业教育行业，注重培养高质量网红，带给消费者高质量内容。

二.贵州省大学生就业现状

（一） 贵州大学生就业基本情况

高校大学生不仅关系着万千家万户的幸福，而且关系着经济发展与社会稳定。2020年我国高校毕业生874万人，贵州省2020年高校毕业生人数20.17万人，比上年增加2.26万人， 其中研究生6246人，本科生84690人，高职专科生110832人，高校毕业生就业形势严峻复杂。截止到2020年8月31日，贵州省2020届高校毕业生就业率为81.20%，在新冠肺炎疫情影响下，毕业生初次就业仍保持了良好态势。其中，毕业研究生就业率为79.80%，本科毕业生就业率为79.05%，高职专科毕业生就业率为82.92%。详见图1。

（二）贵州大学生就业特点

本文的调查对象为贵州师范学院，通过对贵州师范学院学生发放调查问卷的形式获取数据，并对数据进行分析，深入了解贵州省就业特点和就业问题。

1.就业地域选择我国中部，主要集中在贵州省

贵州大学生就业地域主要分布在贵州省，贵州省大学生选择贵州省就业占比84.91%，选择其他省份就业占比15.09%，可见贵州大学生偏好中部地区就业，尤其是在贵州省就业。

2.就业观念从马上就业慢慢转向缓就业

青年人就业选择与价值观念体现着时代变迁，与社会变迁背景下社会的主流价值取向所吻合。虽然在贵州大学生依旧倾向“铁饭碗”等国有、公有性质的就业单位，但在就业选择方面，新一代贵州大学生的就业价值观念已经发生转变，贵州大学生除了选择马上工作外，也愿意继续深造或者暂时不就业，慢慢找工作。

3.倾向收入高、保障好、市场压力小、发展空间大的行业

贵州大学生毕业后选择收入高，有保障，含五险一金，竞争力小，发展空间大的行业占比分别为50%，93.48%，60.87%，63.04%，倾向于进入收入高、保障好、市场压力小、发展空间大的行业。

4.选择国家行政企业公司、事业单位等国有、公有性质的就业单位

贵州大学生倾向国家行政企业公司、事业单位等国有、公有性质的就业单位，根据图3数据显示，选择国有行政企业公司的人数最多，占比最高，达73.91%，其次是事業单位，占比71.74%，第三是公私合营企业。

5.贵州大学生认为网红具有收入高、有发展空间，竞争力大的特点

随着互联网的发展，网红经济与大学生的联系越来越紧密，贵州省大学生网红群体不断增加;另外，贵州省大学生对网红经济有了更深入的认识，贵州省大学生认为网红具有收入高、工作弹性大、时间长、竞争大、无保障和发展空间大的特点。

（三）贵州大学生就业问题

1.就业结构性矛盾突出

就业结构性矛盾，即人力资源供给与岗位需求之间的不匹配，其除了总量性的错位外，还主要表现在大学生的能力、期望和用人单位的岗位需求之间的结构性错配，“有人无岗”和“有岗无人”现象越来越普遍，其原因在于大学生流动意向和区域就业机会的错配，大学生专业背景与用人单位能力要求错配，大学生就业偏好与就业单位性质错配，求职热度与行业需求错配，大学生职业选择与岗位缺口错配。

2.就业不灵活明显

灵活就业具有规模大、空间大的特点，既能实现保就业、增收入，也能锻炼能力，提高效率，实现自身价值最大化。但是，灵活就业仍存在较大障碍，灵活就业人员薪酬、职业安全等权益难以保障，比如灵活就业人员工伤认定难度大，劳动权益保障缺失，劳动监管薄弱。【2】

三.网红经济对贵州大学生就业产生的影响

（一）增加就业岗位

如今流量变现已成为当今时代的热词，当前以及未来我国就业的主流趋势逐渐向网络新就业创业形态转变。由互联网催生的网红经济为贵州大学生的就业增加了一个新选择，提供了数量上增加、类型上多元的就业岗位。【3】

（二）带动自主创业，创业带就业

随着网络视频用户规模扩大， 网红孵化越来越轻松，“掌握流量密码”与“成功出圈”为网红孵化提供了捷径，降低了创业难度。除了网红职业门槛低使贵州大学生以较低的成本创业外，贵州地区独特的区位优势、丰富的旅游资源、多元的风土人情，都为大学生从事网红经济相关工作提供了一个良好的条件，减少自主创业成本，降低自主创业风险。创业带就业。自主创业成功意味着带动了自己就业，同时，还在一定程度上创造出了更多的就业岗位，提升就业率。

（三）改变传统就业观念，形成新型就业观

至今，部分贵州大学生仍然保留着找个“铁饭碗”的传统就业观念。在贵州地区，由于经济相对落后，受家庭影响，部分贵州大学生就业方式、就业观念较为保守，从而大学生为找“铁饭碗”争的头破血流。但是随着经济的高质量发展，互联网的进步，网红经济让贵州大学生看到了新时代下新的就业选择，“铁饭碗”不再是贵州大学生的首选，新型就业观正在形成。

（四）稳就业，提高就业质量

随着《国务院办公厅关于应对新冠肺炎疫情影响强化稳就业举措的实施意见》提出，国有企业增加高校毕业生招聘规模，进一步向高校毕业生开放多个地方公务员岗位。然而，国企、事业单位的岗位需求无法满足庞大的大学生就业数量，网红经济发展为高校毕业生提供就业机会，增加就业渠道，提高就业质量。

四.贵州省大学生就业建议

（一）政府层面

首先，贵州省政府部门引导贵州大学生改变对网红职业的偏见，引导贵州大学生树立新型就业观念，然后，贵州省政府制定一系列政策扶持，将大学生就业创业工作细化到具体举措，比如贵州省政府发放就业补助，用于支持贵州大学生就业创业补贴、技能培训补贴，缓解贵州大学生的就业创业压力。

（二）高校层面

贵州高校秉持着“学一技之长，可安生立命”的理念，开设网红经济相关专业课程，提高大学生对于网红经济的认知，引导并鼓励大学生参与此行业;课程学习提高大学生的专业能力与综合素养，创新大学生网红内容及形式，促进网红经济的稳步发展，实现行业与从业人员的相互促进发展的循环。

（三）个人角度

改变传统就业观念，树立新型就业观念。部分贵州大学生仍受传统就业观念影响，偏好“铁饭碗”，导致就业结构性矛盾越来越突出，贵州大学生改变传统就业观念，树立新型就业观念，从职业稳定、福利好、有面子转向追究工作的待遇薪酬，注重在工作中实现自我价值的就业观念。

五.结论

网红经济的发展已势不可挡，但它仍存在许多问题，如“网红”质量良莠不齐、平台监管不到位等问题，不可否认的是，网红经济的发展为大学生就业注入了一滩活水，除了能吸纳部分大学生就业，提高就业质量，还是大学生自主创业和灵活就业的强大推力，因此稳固网红经济对大学生就业发挥积极影响事关重大，随着相关法律法规的完善以及政府的引导、规范，促进产业的可持续发展;高校设置相关课程，为网红经济发展提供专业型人才;个人主动改变传统就业观念，树立新型就业观，相信通过以上建议，网红经济会得到进一步的发展，从而稳固网红经济对大学生就业的积极作用。

参考文献：

[1] 刘昭君.浅谈网红经济的影响及建议[J].广西质量监督导报，2021（04）：180-181.

[2] 胡雅茹. 灵活就业不能让权益“灵活”[N]. 人民法院报，2021-04-22（002）.

[3] 李娜.浅析网络就业创业下新就业形势的政策[J].才智，2020（19）：1-2.

贵州师范学院2020年大学生自主科研项目：“网红经济发展对贵州地区大学生就业的影响研究——以贵州师范学院为例”（编号：2020DXS012）