徐欣悦 王靖 徐龙超

摘要：随着社会进步和经济发展，我国中小外贸企业跨境电子商务也处于不断发展过程中，呈现出崭新的发展样态。与此同时，大量现实因素的存在制约着跨境电子商务的转型升级，应进行调整和优化，实现中小外贸企业跨境电子商务的快速发展。

关键词：中小外贸企业;跨境电子商务转型;影响因素;

引言

随着经济全球化和互联网的快速发展，各国之间的贸易往来愈加频繁。境外部分国家与地区受到新冠肺炎疫情的影响，越来越多的人开始选择在跨境平台上进行购物。传统中小外贸企业要抓住发展契机，改变企业的传统观念，认识和了解跨境电商转型的必要性，做到循序渐进的发展。通过学习跨境电商知识和吸取江阴地区已有的跨境电商贸易经验，分析自身企业的弊端，采取针对性措施，平稳高效地向跨境电商转型，从而让企业实现可持续发展。

一、中小型外贸企业转型跨境电商面临的主要难题

（一）传统外贸企业风险回避

传统企业要想转型跨境电商就需要重新规划自身发展战略，要对自己企业产品重新定位，招揽人才和资金投入。传统外贸企业大多还是B2B的模式，即企业和企业之间的网络交易，客户群体主要是贸易商、零售店家等采购进货为主的人群，而跨境电商是多采用B2C模式，即企业和个人之间达成的网络交易。在这种模式下，交易对象主要是境外的个人消费者，单笔商品订单和价格金额较少，但购买频次增多。……