朱美娣

摘要：“面对面”宣传是美国冷战期间在南越采取的一种新型宣传方式，目的在于赢得南越民众对亲美政府的支持，以达到遏制共产主义阵营扩展的目的。其实施主要通过“爱民行动队”“文化戏剧队”“武装宣传队”等载体，它们虽具体实施手段略有差别，但任务是一致的，即一方面宣传南越政府的“惠民”政策，吸引百姓支持;另一方面进行“亲美”宣传，塑造美国“慷慨无私”的“救世主”形象。“面对面”宣传因具有专门针对性、直接亲切性和灵活深入性等特质取得了一定成效，但是，由于美国的侵略本质和南越政府的专制和腐败，以失败告终。

关键词：美国;越南;“面对面”宣传

[中图分类号] D871.2            [文献标识码]  A                [文章编号] 1003-2479（2021）03-072-08

宣传是一定社会组织运用各种思维方式传播事实和观点， 用以引导、 控制人们思想倾向的过程①，目的在于改变人们的意见和态度。它也是一个国家塑造国家形象从而达成外交目的的重要手段，特别是在冷战时期，其重要性更是毋庸置疑。20世纪50年代后，美苏两大阵营对抗的前沿阵地——越南更成为“宣传战”的重要战场。美国先后在越南展开了前所未有的宣传攻势，可谓手段迭出、 五花八门。其中， 传单、 海报、 广播、电影、电视和报纸等大众媒介的运用，早已引起研究者的注意，并且取得了一定成果①。除了这些常见的媒介宣传，美国还针对南越的具体形势，使用了新型的宣传方式——“面对面” 宣传（Face-to-Face Communication）。這一宣传形式较少为学界注意，本文试图对此进行初步探究，以揭示冷战时期美国“反共”手段的隐蔽性和多元性。……