徐 萌

（中国人民解放军国防大学 政治学院，上海200433）

国家形象是国家最有价值的无形资产之一，也被视为国家软实力的重要组成部分。良好的国家形象对内可以缓解社会矛盾、增强凝聚力、促进社会和谐发展；对外可营造国际协作发展环境，提升资源获取的能力，从而实现国家利益的最大化。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视并主动塑造新时代的中国大国形象。习近平指出：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。”[1]162

国家形象的建构与传播是多方面的，在新冠疫情冲击下，重大突发事件中的国家形象战略传播问题凸显，值得我们深入研究，需要从更高的软实力战略传播层面来看待中国国家形象的塑造。习近平深刻指出，要“强化显政，坚定战胜疫情信心”，“把握主导，壮大网上正能量”，“占据主动，有效影响国际舆论”，“充分彰显中国特色社会主义制度的显著优势”。[2]重视并积极研究重大突发事件中国家形象的战略传播，具有重要的理论价值和实践意义，不仅能为突发事件的有效解决提供助力，也能在解决的过程中让整个社会凝聚共识，增强社会的协调性和凝聚力，从而在国内国际舆论场上占据主动。……