田亚齐

（聊城大学东昌学院美术设计系 山东省聊城市 252000）

《中国妇女》杂志诞生以来，虽然历经坎坷，但是锐意进取，关注中国女性，获得了很多读者的喜爱。其中《中国妇女》杂志中的广告经历了一个长期由少变多、由简单到复杂的变迁，设计形式更加多样化，设计内容更加丰富，设计水平不断提升。本文主要以《中国妇女》杂志（1950年—至今）为例，针对广告设计的变迁进行分析。

《中国妇女》杂志概况

《中国妇女》于1939年6月1日创刊于革命圣地延安，受到了毛泽东同志的热情关怀，并亲自为杂志题词。自创刊后，受到多种原因的影响，《中国妇女》两经停刊，后均复刊。1941年3月停刊。1949年7月20日，为了迎接新中国，改名《新中国妇女》，正式复刊。1956年1月，《新中国妇女》又改回《中国妇女》。1966年，蔡畅同志请毛泽东同志为《中国妇女》题字，毛泽东同志手写体的刊名一直沿用至今。1967年，《中国妇女》停刊。1978年7月15日，《中国妇女》第二次复刊，一直出刊至今。“《中国妇女》杂志非常关注妇女生活，宣传女性自立自强的精神，大量刊登优秀女性的故事、女性的成长，关心女性的心理和健康，贴近大众实际生活，维护女性权益，深受广大读者喜欢”。《中国妇女》是全国重点刊物之一。

不同时期的广告形式

20世纪50年代～70年代末

受到当时社会经济发展水平的影响，广告市场需求不大，受众群体比较小，因此，广告的数量也很少。

（1）这一时期《中国妇女》杂志中的广告数量少。从笔者现存的整个50年代几十期杂志中，查阅出不过八则广告信息，且以启事和编者的话的形式出现的。……