张 诚

(上海师范大学 影视传媒学院，上海 200233)

每一次新型媒体的兴起，都伴随着话语权与舆论主导权的更迭。对于广电媒体来说，在面临社交媒体、直播平台、资讯类媒体以及在线视频媒体等多种新型媒体的围剿下，话语权的移位与舆论主导权的下行是不得不面对的现实。但在挑战与危机林立的环境下，广电媒体也面临着难能可贵的机遇：借助新型媒体，广电媒体的内容可以精准抵达受众、提升传播效果；借助独具特色的地域文化的展陈，广电媒体的内容可以获得差异化竞争优势。2021年河南卫视春晚的成功“出圈”，不仅是一次广电媒体借力新型媒体放大传播声量、提升传播效果的有效尝试，也是一次广电媒体深挖地域文化、探索“文化+”模式的创新尝试。

一、河南卫视春晚“出圈”过程中多元媒介的微博话语表达

作为一种社会实践，话语不是被动地反映现实，而是通过在词汇语法系统中的选择积极地建构现实[1]。因此，通过分析河南卫视春晚“出圈”过程中多元媒介的话语表达有助于还原一个“他者”眼中的河南卫视春晚形象，也有助于还原一个更为真实的河南卫视春晚“出圈”之路。

(一)研究对象与研究主题

在诸多社交媒体中，微博凭借其公开、互动、开放、平民和易整合等特性，快速成为独立于传统社会话语场域的全新社会话语场域，扮演着整个社会话语场域的信息源和桥节点，成为整个社会话语场域的舆论策源地、信息动力源和发酵池[2]。……