何星辉

摘要：随着技术的变革，新闻传播也发生了颠覆性的变化。相对传统媒体如报纸、广播、电视等，新媒体作为一种新兴传播形式，为科学家形象塑造带来了机遇和挑战。我们应充分利用新媒体的便利和优势，使新媒体成为塑造科学家形象的一大利器，让科学家形象更为立体化，以不断增强公众对于科技工作的认同感，更好地弘扬科学精神、传播科学思想和倡导科学生活。

关键词：新媒体 科学家形象塑造 新时代科学家精神

塑造良好的科学家形象，既是弘扬新时代科学家精神的客观要求，也是新媒体时代一个重大的传播命题。如何让科学家们摆脱“高大全”“脸谱化”的公众印象，从而让公众更愿意亲近和理解科学？应该说，新媒体的蓬勃兴起，为科学家形象塑造提供了多维视角，也对新闻传播提出了更高的要求。

一、传统媒体语境下的科学家形象偏差

在一定意义上，科学家形象已经成为一个国家时代背景、社会风气及经济发展水平等诸多因素的综合折射，有着深远的社会影响。它可能直接影响科学政策走向和公众对科学的态度，甚至影响公众的科学兴趣和职业选择。

遗憾的是，我国科学家的整体形象，在公众的印象中，还是出现了一些偏差。2009年和2014年我国的两项调查均显示，绝大多数公众眼中的科学家形象都很崇高，但脸谱化、模式化程度也较高。

在一些公众的心目中，科学家要么是清贫木讷的书呆子，要么是完美无缺的世间圣人，要么是不食人间烟火的偏执狂。……