刘杨祎伊

摘要：“网红城市”在短视频平台中的出現与走红，让网络传播时代城市形象建构与传播有了新的研究方向。但城市形象的建构与传播是城市发展的长远规划，“网红城市”也面临着网络传播热度易逝的“通病”，如何让“网红城市”不是昙花一现，取得城市形象在网络传播中的“长红”，是网络传播时代城市形象建构与传播必须探讨的问题。

关键词：城市形象 短视频 网红城市

美国学者Kevin Lynch在其1960年的著作《The Image of City》中提出“城市形象”一词，将城市形象定义为城市居民中多数人对城市拥有的共同心理图像，人们通过对城市的外在观察形成对城市的认识意象，城市环境符号越清楚越能识别城市。随着人口迁移、技术革新等介入城市形象的建构和传播过程，城市形象的定义有了新的补充和发展。[1]当城市形象建构与传播搭上了网络传播时代的快车，以抖音为代表的短视频平台蓬勃发展，催生了一批被用户追捧的新兴“网红”城市。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国超过十亿用户接入互联网，这标志着我国形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。早在2021年4月，抖音短视频平台的日活跃用户就已经达到了6.8亿，庞大的用户群体为城市形象传播带来了新的机遇与挑战。

“网红”城市形象依托新兴媒体发展，逐渐改变了原本由政府部门主导城市形象建构与传播的单向式宣传推广，变成了全民参与、高频互动、多元个性的“网红”城市形象建构与传播路径。……