王敏芝 乌兰

摘要：第十四届全国运动会受全社会广泛关注，新闻宣传也是组委会高度重视的重点工作。十四运组委会设置新闻宣传处统筹媒体运营、服务与管理工作，在赛事报道与新闻宣传方面实现技术系统性突破升级，体现出“5G全运”与“智慧全运”的特点与优势。“十四运”新闻宣传重视新媒体报道与运营，融通多种宣传平台、充分发挥社会资源和融媒体传播的功能，其传播策略对重要赛事与重大事件的新闻宣传具有启示意义。

关键词：十四运 5G技术 模式创新 融媒体传播

中华人民共和国第十四届运动会在2020年东京奥运会闭幕39天后、北京冬奥会开幕142天前召开，本身具有重要的意义，承载着极高的社会关注度。同时，互联网技术的高速发展对于十四运的新闻报道宣传而言，既是机遇，也是挑战，以5G技术为核心的高技术含量的全运会报道也给全国观众留下了深刻的印象。本文旨在通过对十四运组委会新闻宣传做法的整理分析，总结归纳其特征与价值，为后续类似赛事的宣传和媒体运营提供些许启示。

一、机构保障强化媒体协同传播

十四运组委会设置新闻宣传处统一负责新闻宣传事宜，包括与各类媒体接洽、提供服务、整合资源以及新闻报道的整体策划。

（一）统筹安排，做好媒体服务与资源配置

赛事运作管理者在运用媒体力量进行赛事传播与营销时，首要的工作是建立和维护与媒体的良好关系。[1]十四运组委会设置了新闻宣传处，分为新闻保障组和综合协调组两部分。……