□王 枭，杜 鹏

（大连海洋大学 辽宁 大连 116000）

农产品网络营销主要是利用网络平台进行农产品营销、市场调查、开展促销活动、执行交易洽谈等相关工作，将农产品销售和网络信息技术进行全面整合。在农产品网络营销的过程中，应全面分析目前存在的问题，提出相应的解决措施，促进农产品销售。

1 农产品网络营销现状

1.1 营销平台初步建立

目前，我国在农业信息化建设和发展的过程中，已经开始注重农产品网络营销平台的建设。在农业网络平台中设置农产品信息发布渠道和供需对接渠道等，在相关营销平台中为农业生产者和经营者提供产品的生产信息、加工信息与销售信息等，强化市场中信息的流通效果，满足农产品贸易发展的根本需求。营销平台可以打破之前的交易形式，将产品交易和信息技术相互结合。在网络化交易、电子化传播的情况下，创建良好的农产品信息站点形式，通过各种产品信息的共享，营造良好的农产品网络营销平台与环境氛围，起到促进农产品销售的作用。

1.2 应用效果低

从实际情况看，各区域的农产品企业已经开始采用网络营销方式，但应用效果很低。一些企业不重视农产品的网络营销，缺乏正确的观念，甚至在网络平台只重视规模和品牌效应，对各项营销工作的有效开展造成了不利影响。从当前我国农产品网络营销方面来看，信息发布形式与技术发展形式处于初期阶段。买方与卖方之间利用网络平台快速获取到供求间相互匹配的信息，然后进行信息查询，针对性地解决交易期间发生的问题。……