卜彦芳 吴居嫦

【摘要】媒介与技术的深度融合使得广播媒介发生了根本性的变化，传统的单向、线性传播模式被融媒体矩阵的复合式传播所取代，矩阵传播呈现出时空融合、感官延伸、关系网络推送等传播新偏向。本文认为，广播融媒体矩阵传播需要注重新技术的研发和应用，进一步推动智能化与数字化建设;注重用户导向型的内容生产，利用平台数据构建关系网络，实现个性化内容推送;推动全方位多层次的深度协同联动，打造音频大生态。

【关键词】传播偏向  广播融媒体  矩阵传播  创新

【中图分类号】G206    【文献标识码】A

当前，随着媒体融合的深入推进，广播正在向融媒体方向转型，从单一传播向复合传播转变，不仅积极建设自有客户端，也入驻到微信、微博等社交平台以及抖音、喜马拉雅、腾讯新闻等聚合平台，形成了多渠道、多形式的融媒体传播矩阵。2020年广播频率的融媒体矩阵建设取得很大进展，自建客户端比例达到了94.6%，设立微博、微信账号的比例分别达到77%和83.3%，入驻聚合音频和聚合视频平台的比例分别达到85.7%和42.2%。①矩阵传播正在成为重要的传播模式。

加拿大媒介环境学派的哈罗德·伊尼斯（Harold Innis）传播偏向理论提出，传播和传播媒介具有两种偏向，或倚重时间或倚重空间。随着技术的发展，传播偏向理论也得到了许多学者的关注，并不断深化与完善。虽然受限于媒介技术的时代背景、媒介物质影响和先验的媒介概念等原因，传播偏向理论仍具有一定局限性，但这一理论对后来的传播研究還是起到了深远的启迪作用。……