曾艳

摘 要：计算机的诞生使人类的文明进入了崭新的时期。计算机和网络技术的不断发展给不同行业带来了翻天覆地的变化。影视广告创作也得到了优化，从早期的广告转变成为现代化视觉艺术。三维动画技术的研发受到了各个行业的欢迎，得到普遍的应用。阐述三维动画的特点及优势，对三维动画技术的运用原则进行探讨，分析三维动画在影视广告创作当中的具体运用，提升三维动画在影视广告中的使用效果。

关键词：影视广告;三维动画;动画技术

当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。

一、三维动画的特点及优势

三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。……