杨晓燕 黄雅涵

摘 要：近年来，抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，使得短视频这种简单易上手且富有生活趣味的传播形式逐渐充斥着人们的生活。许多人利用生活中的碎片化时间，在短视频平台上放松身心、分享生活以及获取资讯。可以说，短视频是人们娱乐消遣的一种新方式。通过研究短视频平台的传播特色，论述了短视频平台对于品牌传播的影响，并提出了品牌传播视角下短视频平台的营销策略。

关键词：短视频平台;品牌传播;品牌营销

新媒体时代下的碎片化信息，需要匹配更适合、更富有冲击力的传播形式。在这样的环境下，短视频这种将声音、画面、文字结合在一起输出的传播方式打开了人们的新视野[1]。

一、短视频与短视频平台营销

近年来，网络科技蓬勃发展，智能产品层出不穷，短视频平台迎来发展的好时机。短视频虽然体量短小但制作精良，可以给用户带来视听融合的沉浸式体验。而短视频平台提供的点赞、评论和分享等功能，为用户增添了随时互动的乐趣。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。 而在高达10.11亿网民中，短视频、直播正在成为全民新的生活方式，有8.88亿人看短视频，6.38亿人看直播[2]。

不同的人有着不同的需求，他们对于短视频有着不同的理解。最开始，很多人玩短视频的动机是娱乐消遣。但是现在，很多人玩短视频是出于社交和购物的需求。在这个“全民短视频”的时代里，不了解短视频的人相当于和其他人产生了“代沟”，缺少了与人互动的谈资。……