摘要：副刊作为新闻的延伸和补充，在新媒体时代遭受冲击也同样迎来机遇。新媒体以其互动性、主动性、个性化、移动化等特点为公众喜爱，与此同时，报纸等传统媒体的阅读率和市场占有率被严重压缩，基于此，文章以茂名日报社文艺副刊近年来的改革实践为例，探讨地方性报纸副刊如何深耕优质内容，深化融合思想，在传承中创新，在坚守中突围，在新媒体时代实现价值重塑和品牌影响力。

关键词：新媒体；报纸副刊；价值重塑

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0171-03

习近平总书记指出：“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”从某种程度说，副刊是一种文化的呈现，一种精神的阐释，一种力量的传递。但随着新媒体的兴起，多样的传播方式改变了人们的阅读习惯，传统报媒特别是文艺副刊受到极大的冲击。报纸副刊如何深耕优质内容，深化融合思想，在传承中创新，在坚守中突围，在新媒体时代实现价值重塑和品牌影响力，是当下报媒思考和探究的问题。

一、新媒体时代报纸副刊的生存困境

（一）传播模式和运行体制受限，影响力降低

副刊作为新闻的延伸和补充，一直以來都依附报纸而存在。但是，在媒体融合发展的大环境下，报纸不再是人们获取信息的唯一方式和途径，在新媒体的冲击和影响下更是举步维艰，不能有效满足读者信息需求，发行量和影响力大幅下降，副刊不可避免受到影响。……