摘要：新媒体时代，受众对信息的反应呈多元化趋势，网红的诞生速度惊人且无法预测。短视频是网红诞生的有效载体。如何运用短视频做好宣传工作，是时下新闻工作者必须面对的重要课题。从内容到形式，成功塑造网红是否有道可循？对主流媒体的新媒体产品策划有何启示？本文以近期发生的网红事件作为分析样本，通过分解短视频爆红的因素，探求流量聚集的原因，力求为提升主流媒体尤其是基层区县党媒的新闻宣传工作质量提供可行性参考。

关键词：主流媒体；短视频；网红；大众心理学；传媒营销

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0035-03

2021年10月11日，一个专门记录世间百态，尤其关注流落街头个体生活的抖音账号发布了一个题为《前财经记者宋XX流浪街头》的短视频。该短视频很快冲上当日热搜，话题度冲破1亿。而短视频中的主人公也于次日在抖音、快手平台开设个人号，粉丝量一夜突破12万。一时间，网络舆论迅速转向，争论不休。被质疑炒作的宋姓记者又迅速发布了不堪压力暂别网络的视频。但在视频发布5天后，网友却发现他竟然开始做起了直播。

本文以该事件为案例，對短视频的走红机制进行全方位回溯，并提出主流媒体提升新闻宣传工作质量的思考。

一、记者流浪街头短视频爆红的原因

（一）势不可挡的短视频

短视频，是指以移动智能终端为传播载体，依托移动社交平台及社交链条，播放时长在数秒到数分钟的视频内容产品，具有移动、轻量、碎片等特点[1]。……