庞杰 文静

摘要：廉政公益广告是廉政文化建设中最直接、最有效的方式之一。云南廉政公益广告设计的相关研究相对少见，为进一步加强廉政文化的宣传，廉政公益广告设计在云南省的实施与推广势在必行。进入新媒时代以后，各种新型传播渠道应运而生，让廉政公益广告设计在云南省范围内实施的策略及社会功效更具研究价值与意义。文章力求解构现代公益广告的视觉语言，通过分析云南省尤其是少数民族地区不同民族文化与风俗，进而分析云南廉政公益广告的传播路径与功效，力求总结出适用于云南少数民族地区的廉政公益广告设计表现规律，归纳民俗学与设计学双重学术理论背景下的图示设计技巧，形成适用于云南地域视觉文化语言作为公益广告推广的经验。

关键词：廉政公益广告；新媒体时代；广告表现

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0130-03

基金项目：本论文为2020年度云南省教育厅科学研究基金教师类项目“智媒时代云南廉政平面公益广告推广应用研究”阶段性成果，项目编号：2020J0046

公益广告20世纪40年代产生于美国并出现在媒体。在中国，多年来公益广告在“提倡社会主义新风尚、弘扬爱国主义精神、宣传优秀民族文化、倡导社会公德观念”[1]等方面发挥了巨大的作用，而廉政公益广告作为公益广告中的一类，在当今反腐的浪潮下，注定是思想战线中最有力的武器。

党的十八大以后，针对新形势下黨的建设所面临的问题，廉政教育被摆在了突出位置上。……