张 罡

品牌化党建构思来源于传统商业环境中品牌战略思维。在基层党建工作中，借助党建经验和党建优势的系统展现，来形成别具一格、具有内涵特色的党建新生态，以此来带动工作体系的全面升级。按照党的十九大精神，新时代基层党建工作的开展，需继续坚持时代发展原则，继续深化党组织自身的领导力、战斗力、号召力和凝聚力，这是品牌化党建工作的基本遵循。“一个党支部一个品牌”，是新时代党建创新工作的要求。高校党建工作开展除了需要强化党组织的引领力之外，还必须兼顾思想政治教育工作。品牌化党建工作的推进，无法借助单一路径实现。高校党建工作的开展需要兼顾学生思想政治教育特殊性，制度建设需要多方面持续发力。三维一体的路径协同，将是有效实现高校基层党建品牌化建设的主要途径。工作当中所涉及的三个维度，实际上对应的是品牌化党建工作基础和工作升级的全局路径。坚持协同原则构建品牌化通路，是新时代高校党建工作的新要求和新使命。

一、高校党建“软件支持”——品牌化党建话语形成

话语历来是基层党建在进行党员管理和党群关系凝聚过程中的重要工具，党建话语的形成必须面对并解决繁复思想现状下的价值认定和信念理想等具体问题。高校党建在话语构建中有三个方面要素。

（一）党建话语的内容表达

话语内容的形成来源于广泛且长久的社会实践。中国共产党经历了百年的革命斗争和社会建设，认识与把握了社会发展的客观规律，明确了人民群众对于客观世界的推进作用。……