王汇龄，武月锋

（合肥经济学院，安徽 合肥 230000）

近些年，推进各地农产业发展与农产品营销已然成为社会各界广泛关注的热点话题。在政府层面，我国于政策上给予了有效支撑与鼓励，而在企业层面，诸多运营商与互联网企业凭借自身优势，融合先进的云计算和大数据技术建设全新的信息化农业产业链条。在农产业生产和发展层面，推动新型生产设备与技术的推广，优化以往农业生产模式。现代化与信息化是我国农业生产的主要出路，所以必须着力转变以往生产模式。然而，我国是农业大国，农业信息化发展和其他发达国家比较而言，差距相对明显，现阶段我国还存在农产品营销渠道不足或者产品滞销等诸多问题。当前我国已经从农产品供给不足向结构性过剩转移，导致我国农业发展在一定限度上产生产品价格与销售量降低的现象出现。因此，对“互联网+三农”背景下的农产品营销模式创新面临的困境展开探究，发掘农产品营销模式创新对策，对于国家农业现代化发展具有现实意义。

1 “互联网+三农”背景下农产品营销环境的新变化

1.1 市场需求的变化

我国作为农业大国，粮食是我国可持续发展的生命线。众所周知，中国人口基数较大，这一庞大的人群必须实现粮食自给自足，而现阶段国内粮食自给率已超过95%，所以坚守粮食安全线是国家发展的基础国策。鉴于此，我国提出以“互联网+农业”为基础的发展战略，旨在保证粮食供给数量和质量，确保国家稳定发展。……