李春竹 刘 宇 杨吉成 何南南

(青岛市团校 山东 青岛266071)

当下“互联网已经成为舆论斗争的主战场”，“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”，习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要思想为我们深刻认识意识形态工作的重要地位、把握新时代意识形态治理的重点领域指明了方向。本文以共青团中央在哔哩哔哩网站的应用为例，探究共青团网络空间主流意识形态的嵌入路径，以期对共青团在“互联网+”背景下创新做好青年的意识形态教育工作有所借鉴和启示。

哔哩哔哩(简称B站)是国内较成熟的青年文化社区和视频平台，目前已涵盖7000多个兴趣圈层。最大特色就是可以用“弹幕”形式对视频内容进行实时评论。截至2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，移动端月活用户达1.16亿。其中18至35岁用户占比达78%。团中央于2017年1月入驻B站，以“皮皮团”的角色定位与广大青年群体进行良性互动。2020年10月10日发布的B站UP主日报(数据作差的时间段为1天)显示，共青团中央的粉丝数为732.39万，全站粉丝数第8名；总播放量12.72亿，总点赞数1.3亿。共青团中央在B站青年中具有极高的人气，产生了很好的思想政治引领效果。截至2020年10月10日，共青团中央在B站共发布视频2868条，课题组就其中播放量超过100万的383条视频进行归纳梳理，结合发布视频的弹幕内容，形成共青团网络空间主流意识形态的嵌入的三条主要路径。

一、内容的全面式嵌入

团中央在具体工作中重点把准三个着力点：理想信念、价值理念、道德观念，进行内容的全面式嵌入。……