李春竹 刘 宇 杨吉成 何南南

(青岛市团校 山东 青岛266071)

当下“互联网已经成为舆论斗争的主战场”，“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”，习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要思想为我们深刻认识意识形态工作的重要地位、把握新时代意识形态治理的重点领域指明了方向。本文以共青团中央在哔哩哔哩网站的应用为例，探究共青团网络空间主流意识形态的嵌入路径，以期对共青团在“互联网+”背景下创新做好青年的意识形态教育工作有所借鉴和启示。

哔哩哔哩(简称B站)是国内较成熟的青年文化社区和视频平台，目前已涵盖7000多个兴趣圈层。最大特色就是可以用“弹幕”形式对视频内容进行实时评论。截至2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，移动端月活用户达1.16亿。其中18至35岁用户占比达78%。团中央于2017年1月入驻B站，以“皮皮团”的角色定位与广大青年群体进行良性互动。2020年10月10日发布的B站UP主日报(数据作差的时间段为1天)显示，共青团中央的粉丝数为732.39万，全站粉丝数第8名；总播放量12.72亿，总点赞数1.3亿。共青团中央在B站青年中具有极高的人气，产生了很好的思想政治引领效果。截至2020年10月10日，共青团中央在B站共发布视频2868条，课题组就其中播放量超过100万的383条视频进行归纳梳理，结合发布视频的弹幕内容，形成共青团网络空间主流意识形态的嵌入的三条主要路径。

一、内容的全面式嵌入

团中央在具体工作中重点把准三个着力点：理想信念、价值理念、道德观念，进行内容的全面式嵌入。

(一)理想信念的嵌入

共青团中央主要通过感性嵌入和理性嵌入相结合的方式，构筑起青年对社会主义意识形态的“知——情——意——行”认知行为体系，并且与“信仰——信念——信心”完美融合，由表及里、由浅入深增强广大青年的理想信念。如：通过丰富多彩的视频让青年全面感知中国特色社会主义发展成果，深化青年对于中国特色社会主义的道路、理论、制度和文化自信的情感认同；通过青年网络公开课等专题，深刻阐释中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”，让青年形成理论认同，不断增进对马克思主义的信仰、对社会主义和共产主义的信念。

(二)价值理念认同的嵌入

“在社会主义核心价值观中，最深层、最根本、最永恒的是爱国主义。”共青团中央所发布的视频中此类视频占比较大，一方面通过大量史实，全面展现我国站起来、富起来、强起来的发展脉络，一方面通过对时事热点的研判和解读，展现当下的中国气派，有效引导青年增强爱国情、砥砺强国志、投身报国行的责任感和主动性。如：2018年祖国日本机场撤侨(《妈妈接我了，拜拜》，200.1万次播放)中“有种小时候在幼儿园妈妈第一个来接我回家的自豪感”，还是大学生聚会自发唱出爱国歌曲后各个大学在弹幕的表白列队(《这群大学生火了，汪峰也在求联系…》，447.3万次播放)，不管是《中国的未来，拜托了》(500.4万次播放)中刷屏的 “吾辈，领命”，还是面对美国的挑衅我们气定神闲的回应(《新闻联播怼的你灰头土脸、哑口无言，我还气定神闲》，541.3万播放)，以小见大，从弹幕内容可以看出引领的实际效果。

(三)道德观念的嵌入

共青团中央多次发布对英雄人物、时代楷模、道德模范等的学习和宣传，在青年中间形成尊敬榜样、学习榜样、争做榜样的良好氛围。如：展现2019年习近平会见第六次全国自强模范暨助残先进表彰大会代表时的视频《今天新闻联播，他和习近平总书记挨得最近》，播放量149.2万；展现共和国勋章获得者孙家栋、张富清、黄旭华、袁隆平等的视频《您把人民放在心头，人民把您高高举起！》累计143.7万次播放，这类视频中“致敬”的弹幕经常满屏出现，先模人物对青年的正向引导作用得到了充分发挥。

二、青年本体的精准式嵌入

(一)用青年话语体系的贴近式嵌入

共青团强化主流意识形态教育，要主动适应青年群体分众化、差异化、流动化的趋势，把准青年特点，为青年主动性创造性作用发挥提供网络平台，以青年朋辈为角色定位教育和互动模式，用青年喜闻乐见的“青言青语”与青年实现无隔阂交流。如：共青团中央在简介中以“皮皮团”自居，瞬间拉近与普通青年的距离，可以更加顺畅开放的进行交流。共青团将符合时代主题的话语资源与传统的政治性话语体系有机融合，并找准青年兴趣爱好相结合点，不断消除青年与主流意识形态教育的距离感，让社会主义意识形态春风化雨般入脑入心入魂。

(二)视觉兴趣包围的浸润式嵌入

共青团意识形态教育工作关键的任务，就是要让主流意识形态走进广大青年的思想深处、情感深处、心灵深处。这就需要在潜移默化、润物无声中实现对青年的有效引领。广大青年在B站的极高活跃度，源于他们对视觉化表达的喜爱，共青团中央针对这个特点，将革命传统、中华优秀传统文化有效融合浸润，注意将宏大的主题和厚重的思想以更加灵活的方式呈现出来，增强主流意识形态内容的思想震撼力和影响力。如：在红色基因传承方面，主要以具体的历史事件为蓝本，充分运用青年所喜闻乐见的动漫、视频等形式加以展现，感染力和教育性十足。以引导青年继承弘扬抗美援朝精神为例，共青团中央共发布16个此主题的视频，内容包含利用影像或动画再现历史事件、寄托缅怀先烈情感、志愿军忠烈遗骸归国纪实等，其中《走，咱们回家》播放量428万，《公辞六十载，今夕请当归》播放量213.2万，《欢迎志愿军忠烈回国，我部歼11B飞机两架，奉命为你全程护航！》播放量109.3万，广大80、90、00后青年把在弹幕上刷出“报到”作为对缅怀先烈、继承遗志、奋发有为的最响亮回答，中国革命历史成功浸润到青年内心深处、灵魂深处。再如：共青团中央发布的鼓乐《兰陵王入阵曲》综合运用音乐、视频全面普及中国传统鼓乐文化，获671.3万播放量，《90秒听懂〈十面埋伏〉》，获215.6万播放量，《“方独秀”弹〈一人之下〉主题曲，给我弄饿了》，传统国乐大师方锦龙用琵琶演奏全国各省的味道，青年网友们直呼听饿了，收获143.8万播放量。共青团在传播传统文化方面，对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展，不仅充分展现了中华优秀传统文化的魅力，也让青年们在享受视听盛宴的同时，提升了文化自信。

三、形式的多样化嵌入

(一)对比式嵌入

该方式主要通过引导青年在历史对比、中外对比中进一步坚定“四个自信”，彰显我国国家制度和治理体系的显著优势，让青年在比较反思中跳出西方意识形态话语体系。如：《总理，您听到了吗？飞机再也不用飞两遍了》通过对开国大典因为飞机数量不够而飞两遍和如今国防力量的强大形成鲜明对比，短短34秒的视频收获966.7万播放量。《太快了。太快了……》(437.7万播放量)讲述1978年邓小平感慨日本新干线上的快，而在39年后，美国加州州长惊叹中国高铁速度快。无需更多语言和刻意引导，青年们通过今昔对比画面、事实的直接呈现，就可以直接在心里激荡出风云变幻的冲击，进而进一步感受中国共产党初心和使命的坚守，中国特色社会主义的正确道路选择以及自我对民族复兴的使命担当。在中外对比方面，共青团中央创作的《叙利亚之殇》让青年真切感受“没有和平的世界，只有和平的国家”，生发出对今天和平稳定幸福生活的珍惜。而通过中外在抗击新冠肺炎疫情的对比，为我们提供了生动的制度自信教育教材，通过截然不同的举措和结果，中国特色社会主义制度的优越性表露无疑。

(二)整合式嵌入

该方式主要通过分发挥好自己的平台优势，整合各方资源，使主流意识形态教育的实效性得到最大化的资源支撑。如：共青团中央一方面通过和B站影响力和青年喜爱度双高的UP主进行合作，以生动形式展现宏大主题；另一方面充分整合其他媒体优秀文化产品，甚至进行二、次创作。如：和爱国主义题材漫画《那年那兔那些事儿》(以下简称《那兔》)中兔子的配音者合作改编《沙漠骆驼》，获218.7万次播放，歌词全面概括了中华民族站起来、富起来、强起来的伟大历程，配合《那兔》中耳熟能详的画面，“幸福并感激着、幸福并奋斗着”成为青年们的情感共鸣和行动自觉。再如：共青团和B站粉丝数排名第6的知名动漫UP主合作，通过对动漫《革命机》的荒诞式剧情的重新解读，影射香港暴乱，收获694.7万播放，5.1万弹幕，引发青年网友的理性思考和正确是非判断。在整合其他优秀产品方面，今年清明节共青团中央转载央视网出品的微视频《七尺之躯，已许国，再难许卿》，半年时间收获481.3万播放量和5万条弹幕，无一不饱含对革命先烈的感念和为了伟大事业继续奋斗的宣告。

(三)亮剑式嵌入

共青团在事关大是大非和政治原则问题上，在网络上敢于亮剑。如：共青团中央在B站发布的视频中，针对性以下几个方面的亮剑就非常成功。一是面对暴力乱港，第一时间站出来揭露真相。截至10月10日共发布香港真相大起底13期，其中《暴力乱港实录》自2019年11月20日上线以来，累计播放量1029.3万，产生28万条弹幕。通过暴力乱港事实的呈现，让广大青少年在鱼龙混杂的网络场域下认清事实真相，使“反暴力救香港”的理性声音得到最大程度的传播。二、是面对邪教势力，通过揭示邪教组织的丑恶嘴脸和真实面目，引发青年网友关注，比如《警惕：邪教组织如何对待不同意见？》自2020年10月7日发布以来，仅4天时间就累计145.5万的播放量，网友纷纷留言需要多发布相关揭露视频，帮助青少年明辨是非，不受邪教蛊惑。习近平总书记曾批评一些同志行动上 “谣言已经跑遍世界, 真理还在穿鞋”，共青团在网络空间，以青年喜闻乐见的方式加强主流意识形态嵌入的方式来引领青年是最好的实践探索。网络舆论场上，往往“真理还在穿鞋的时候,谣言已经跑遍世界”。网络空间是意识形态、舆论斗争的最前沿和主战场，共青团在网络空间增强内容有效供给，以青年喜闻乐见的方式加强主流意识形态嵌入的方式来引领青年是最好的实践探索，有利于掌握这个主战场的主动权，有效引领广大青年不忘跟党初心、牢记青春使命，成为建设中国特色社会主义事业、承担民族复兴大任的生力军和中坚力量。