□ 刘璐

短视频是一种快速流行的文化产品，“以移动智能终端为传播载体，依托移动社交平台与社交链条，播放时长在数秒到数分钟之间”。根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿。短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。抖音APP是由今日头条推出的一款短视频社交软件，主要面向年轻群体。目前抖音APP在短视频平台类别中处于领先地位，每日的视频播放量均超过1亿，众多短视频爱好者加入抖音APP并参与视频创作，使得短视频内容愈发多元。在这个过程中，短视频自媒体想要获取巨大的流量，就要吸引用户注意力，实现自身的价值转化。

注意力是一个占据个体意识的刺激因素，其核心是选择的有限性。迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）于1997年发表了文章《注意力购买者》，他认为当今社会信息过于丰富，而互联网的出现加快了这一进程，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力，随之提出“注意力经济”这一概念。注意力经济是指通过吸引受众的注意力来获得经济收益。在媒介商业化的进程中，互联网信息产品过剩导致媒介竞争愈演愈烈，注意力成为相互争夺的焦点。短视频本就是一种信息产品，吸引用户关注的内容会获得更多的浏览量，有关注就会产生价值，进而演化为经济收益。

本文从用户心理角度出发，探究短视频自媒体在现阶段是如何获得受众注意力以及如何将受众的注意力资源转化为经济收益的，选取抖音平台头部自媒体作为分析对象并结合具体案例进行分析。……