赵思慧

这其中，世界著名内衣品牌“维多利亚的秘密”所打造的“身体神话”一直被很多内衣品牌和消费者奉为圭臬，影响着众多女性对于身体美的定义。为了俘获更多的消费者眼球与情感共鸣，“维多利亚的秘密”所举办的内衣秀对模特进行了一系列的指向性编码，容貌、头身比、定点、人生经历等都有一定的标准。同时，通过场域和话语的运用，最大限度地放大模特的身体美。而作为第一规训对象的模特在镁光灯的照射下，将资本和权力所要传达的“完美身体”的理念和标准传达给受众，以期更多的女性受众从心理上产生认同。

一、消费主义与女性身体研究综述

对于身体的思考始于古希腊，只是柏拉图等哲学大家们均认为精神高于肉体，肉体只是精神的附庸而已。因此，对于身体的审美也不甚在意。

尼采重新肯定了身体的价值，他认为身体正是生命力的体现，一切都应从身体出发。福柯进一步将身体与权力联系起来，他认为身体不仅与自我有关，也与他者有关，“身体作为权力的规训要素，不仅是权力的规训对象，身体的惩罚与展示也将会产生知识、真理及权力”①。玛丽·道格拉斯提出了类似的观点：“身体是一种有力的象征形式，文化中的主要规则和等级制度，都可以通过身体得以呈现”②。权力体系能够向身体赋予意识形态，从而将身体改造成为呈现某种意识的载体。

鲍德里亚独辟蹊径地将身体引入到消费社会中，在他的《消费社会》一书中，身体作为一种商品，受到消费主义的操控。……