刘沐笛

2020年，受到新冠肺炎疫情暴发和宅经济走红的双重影响，哔哩哔哩弹幕网站（以下简称“B站”）收获了绝佳的出圈机会，在用户规模和内容丰富性上再次达到新高。凭借一系列媒介事件和功能扩展，持续活跃在大众视线中，证明了其试图摆脱小众平台的单一性局限，朝着多维、互动和强传播的社会化媒介转型的决心。

一、B站：“最懂用户”的小众化媒介平台

（一）内容垂直，粉丝黏性强

个性化需求的高涨催化着小众化媒介的迅速发展，其侧重的是针对特定用户群体传播其所偏好的内容，而社会化媒介则侧重分享、讨论和扩散的类社区功能。B站诞生于2009年，早期凭借自带的二次元属性、创意性的弹幕文化和源源不断的优秀原创内容不断吸纳游离在网络上的二次元及亚文化爱好者在此聚集。同时B站秉持“我即用户，用户即我”的理念，从用户角度发展内容和产品，拒绝影响用户观看体验的贴片式广告，并持续在专业化、高品质的垂直内容上深耕，收获了大批高黏性粉丝①。

（二）类社群区隔，高度归属感

目前，B站日均播放量超7亿，月均用户互动量达25亿，已是名副其实的中国最大的青年文化社区，成为众多品牌重点关注的前沿阵地。B站对会员设置了准入门槛，正确解答包含二次元、人文历史、社会科学等不同领域的一百道题目才能成为B站会员，并开启了解锁评论、发弹幕和上传视频等功能。这种类社群的区隔可以保证会员间拥有共通的语义空间和文化氛围，促进B站用户对B站文化理念的深刻理解和自觉拥护，从而获得高度的归属感。……