李晓昱

我们正处于“一个如此众多地由视觉和我们自己的影像所主宰的文化中”①。社交媒体上的图像，不论是拍摄的主体、对象、主题，还是拍摄后的叙事、传播、观看，都显示出大众的日常生活实践逐渐被视觉化。2013年创立至今的社交电商平台“小红书”就是高度视觉化的。在该社区中，图像不仅成为建构自我的重要手段，也成为理解外部的核心方式。《2021小红书活跃用户画像趋势报告》指出，目前“小红书”有超1亿月活用户，2020年笔记发布量近3亿条，每天产生超100亿次的笔记曝光，其中美妆、时尚、护肤、母婴是人们最为关注的四大焦点领域②。人们通过晒自拍、晒穿搭、晒美景、晒美食、晒美居等方式，自主生产、分享海量高质量照片、视频等视觉信息，进而彰显个人生活方式或为他人提供消费决策。在众多图像中，有一类人模仿时尚杂志自行拍摄、修饰、传播的时尚图像，因其模仿的主要对象是国际时尚杂志VOGUE，故简称“VOGUE风”照片。

一、“VOGUE 风”照片概述

创刊于1892年的《VOGUE》杂志被誉为“时尚界的圣经”，是一本“刻意与大众拉开距离，受众主要是较为关注时尚并且有一定经济基础与受过良好教育的女性，并且专为白领打造的期刊”③，先后在美、英、法、意等世界多个国家和地区推出不同版本。特别是《VOGUE》杂志封面创设出的一套独特的视觉审美系统，不仅给人以深刻印象，也展示出杂志的风格与主张，成为区别于其他时尚杂志的关键。

“VOGUE风”照片主要是指人们在拍照姿势、角度、布景、光线、服饰、妆容、色彩色调等方面模仿该杂志风格，拼贴《VOGUE》图标，配以“#VOGUE Challenge”“VOGUE大片”等标题，或在文案中提及《VOGUE》杂志并在社交媒体上传播的照片。……