柴 虹

近年来，草根文化盛行，三农短视频成为短视频的一大重要组成部分。根据易观智库发布的《2020年移动互联网年度大盘点》，短视频用户的地域分布从城市向农村下沉，且中老年用户数量大大增加，这使得三农短视频制作者和观看者的数量都大大增加①。同时，巨大的社会压力让年轻人越来越向往田园生活，因此，符合这类年轻用户审美需求的三农短视频越来越多地出现在公众的视野中。

2018年7月，中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》在第四篇《加快农业现代化步伐》第十一章第三节《提升农业装备和信息化水平》中，首次提出鼓励“互联网＋”现代农业行动，争用数字化改造农业生产②。在国家政策的扶持下，利用自媒体来助推乡村振兴，传播乡土文化成为自2018年以来短视频行业发展的重点，三农短视频顺势而为，在激烈的竞争中脱颖而出。

乡村振兴战略政策的扶持、短视频平台的资本支持与技术赋能对小乔来说可谓天时地利。2017年底，小乔辞去事业单位的工作，返回家乡连云港市东海县双店镇，组建4人小团队，开始了她三农短视频的创作之路。截至目前，小乔的全网粉丝数量高达800多万，不仅个人影响力不断增强，同时也为家乡的乡村振兴做出了巨大贡献。

一、权力规训下的“内容”成为“知识”

小乔从2018年开始，在字节跳动旗下的今日头条、抖音App、西瓜视频生产短视频内容。这些平台成为小乔与“知识”所存在的全景敞视的场域，这个场域便是一个巨大的规训体系，是权力运作的空间。……