杨一闻

近年来，中国文化类综艺节目发展缓慢。虽然节目数量多、品相美，但在收视率和社会影响力方面却不尽如人意，甚至出现高口碑、低收视的情况。以爱奇艺平台为例，《经典咏流传》《朗读者》等文化类综艺节目的热度、收藏量和评论量都远低于同期在该平台播放的各类头部综艺节目。在各大收视率榜单中也鲜有文化类综艺节目上榜。

一、文化类综艺节目面临困窘的原因

面临窘境的一大原因是节目文化性与商业性之间的矛盾。中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄提到，策划《典籍里的中国》这一档节目，是为了弘扬中国传统文化经典，传承中国经典文化典籍①。国内其他文化类综艺节目的出发点大多与其相似。然而当下，电视和网络视听节目的生存规则是以收视率为核心的，依靠商业竞争，优胜劣汰。由于历史上对综艺节目的发展起关键性作用的多为娱乐性节目，导致当下电视与网络构建的是以娱乐为核心竞争力的用户生态体系，娱乐性对商业的影响极深。因此，以文化性为核心的文化类综艺节目在这种用户生态体系下相对缺乏竞争力。这就造成了文化类综艺节目的一大问题：是继续坚持节目的文化性，还是迎合当下的用户生态体系，追求商业性？如果坚持节目的文化性，就可能因为缺乏竞争力，导致节目的收视率低，进而导致社会影响力低。但如果追求商业性，那么节目就有可能会因为娱乐元素的介入削弱了自身的文化价值，导致节目最终违背了弘扬文化、传承经典的初心。……