甘肃财贸职业学院 李永昌

新媒体技术的发展无法脱离互联网信息技术和数字化技术的支撑，其表现形式将移动终端、触摸媒体、网络媒体等作为主体支撑，与传统的媒体传播模式相比存在本质上的差异，新媒体可以更加方便受众进行阅读和传播，所囊括的信息资源更为广泛具体，同时对用户群的友好性和互动性更强。因此，伴随新媒体技术的飞速发展，企业所开展的宣传营销工作的形式也开始朝多元化方向发展，使得企业的传统营销思想可以获得有效转变，营销方法也将会充满探索性和想象力，当然所推广的产品和企业的影响力目标并未产生显著变动。

1 新媒体环境下企业营销的有关内容

1.1 新媒体技术的概念

新媒体主要指的是在各种各样的新型技术涌现的时代下，为多种多样的借助于互联网技术和数字化技术的内涵来进行呈现的媒体形式的综合。新媒体技术的核心类型主要有触摸载体、数字电影、手机网络、电脑终端以及智能电视等。因为新媒体技术涵盖诸多崭新的数字化媒体形式，所以其受极大重视，新媒体环境的出现使得现代企业的发展获得更多的机遇，同时也有效地扩大了企业的信息来源。

1.2 新媒体技术的特征

在新媒体时代来临后，相关新媒体的特性迅速放大，包括交互性、及时性、便捷性、平等性、共享性以及开放性这六个重要特性。新媒体技术的出现使得传统媒体的弊端被有效地打破，拉近了受众群体和媒体的距离，受众可以更好地表达出自己的所思所想，而新媒体也可以借助于受众的建议和看法，有效地调控播报模式等，对于现代企业的促进作用也是不容忽视的。……