山东科技大学 董家延

1 网红与网红经济的内涵

网红，就是在网络上走红、受网民追捧的人。主要是通过利用各种互联网络媒体传播来向社会公众迅速展示自身和宣传自己，以吸引越来越多的网络公众和网民关注，而在网络上迅速走红的人。现如今，网红不再只是一个路人红，同时与网民的思想价值观、审美观、娱乐观等多层次的心理素质层面密切地融为一体，受到了网络娱乐世界的极力推崇。在这样的一种情况下，网红自身的某些特性在各种网络媒介的共同作用下，被充分释放出来，这也就可以促使网红日渐发展趋于社会商业化，并且他们可以充分利用自己的网红的特殊身份及其优势作用，来直接帮助他们迅速获取更多的社会商业经济效益。

网红经济，就是网红通过自身走红后，给自身和社会带来的经济效益。具体指网络红人充分利用自己的品牌知名度和其在品牌上的影响力，在各种社交网络上和社会传播媒体中快速发展集聚了很多粉丝人气，依托自己巨量的网络粉丝消费群体对其产品进行各种类型的网络营销宣传，并通过一定的网络变现推广方式和营销渠道把这些粉丝们直接转化成为其他消费者的直接购买力和能力，从而直接促使企业获得更多的社会经济效益。网红经济的本质就是对注意力和资源的货币化，并且与线下各种实体经济相结合，网红经济终极也是实体经济。网红经济的特点主要是新颖的、时尚的、标新立异的产品，而这些产品充分适应了新时代的消费者群体在心智和社会上的各种个性化要求[1]。……