山东省旅游推广中心 于宁

1851年，第一届世界博览会在英国举行，标志着现代会展活动的正式形成。2005年，首届中国国际会展文化节的举办，意味着 “会展文化”概念的广泛应用。陈红进先生认为，“会展文化最简单的表述应当是指：在会展活动中总体上所表达的会展产业所具有的文化内涵。”而作为与会展业同样都是人类社会交往形式的旅游业，在文化交流方面有着与会展业非常相似的功能。旅游会展是旅游部门和旅游企业以参展、办展的方式吸引游客的专题会展，旅游会展的兴起，能够在不断丰富会展和旅游本身文化内涵的同时带动区域文化的发展和传承。

1 国际旅游会展的文化价值展现

国际旅游会展起源于20世纪70年代，对促进各国旅游业的发展和文化的交流起到了重要的作用。国际比较著名的旅游会展有柏林国际旅游交易会、巴黎世界旅游展销会、东京世界旅游博览会、汉堡国际旅游博览会、香港国际旅游博览会等。这些知名的国际性旅游会展，利用其极强的会展品牌影响力，将全世界越来越多的国家和地区吸引到举办地，不但实现了旅游资源展示、旅游业务洽谈的行业价值，实现了拉动旅游经济增长的经济效益，更重要的是加大了全球不同文化的交流和互动，同时也对举办地的传统文化和现代文明进行了更深入的传播。

1.1 各国文化在国际旅游会展中的传播形式和成效

以柏林国际旅游交易会(ITB)为例。ITB是世界上规模最大、规格最高、交易成果最为显著的国际旅游盛会，享有“世界旅游业奥林匹克”的美誉，至今已举办53届。……