西南民族大学商学院 李咏琪 马淑婷 陈小康

直播电商平台是基于电商平台开通直播功能，来协助平台商家利用直播功能实现直播卖货的系统，2016年，淘宝、京东等各大电商平台推出直播功能[1]，开启了直播带货的模式，抖音、快手等软件也纷纷做起了内容电商，经过四五年的发展，直播电商产业链基本形成，行业进入了高速发展期。通过调查发现，直播电商主要活跃在上海、杭州等一线城市，而民族地区少有分布。事实上，民族地区的农特产品是其特有资源与优势，本项目团队认为借助直播电商平台来销售农特产品对民族地区来说具有较大的发展空间，同时，这也是对电商扶贫的创新应用，符合精准扶贫的要求[2]。据此，团队成员在2020年8月中旬就“直播电商平台在民族地区的适应性”这一问题对阿坝藏区羌族自治州小金县甘家沟村的驻村书记张飞进行了网上访谈，并在10月1日至4日深入小金县进行走访调查，了解了直播电商平台在民族地区的应用现状和直播带货模式在民族地区农特产品销售过程中的应用等情况，发现了该模式在民族地区经济发展过程中存在的一些问题，并据此提出了几点建议。

1 直播电商平台在民族地区的使用现状

由于历史因素，民族地区多为地处偏僻的山地、荒漠、高原地区，而正是由于地理环境的特殊性，在经济发展水平和经济发展方式上，民族地区与我国其他地区展现出截然不同的特点，民族地区的经济发展往往呈现出不平衡、不充分的弱势。……