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线上展会备展策略探讨
——以第128届广交会为例

2021-01-29

商展经济 2021年7期

中国进出口商品交易会,简称为广交会,被誉为“中国第一展”,自创办距今已经有63年的历史,是我国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。多年来,广交会的外贸业务范围已经由传统的单向出口侧重型拓宽为进出口贸易并行促进的发展模式,一直发挥着我国外贸市场风向标与晴雨表的作用,并见证了中国外贸结构的升级转型,其参展商家业务范围以及商品类别不断拓宽以及迭代都印证了我国外贸发展前进之路,现如今广交会在高新科技发展应用层面已成为了中国面向海外的重要视窗。

2019年末全球范围内爆发的新冠疫情给全球经贸发展带来了前所未有的阻力。实体店在民众隔离期间业务几近全面停滞,疫情常态化时期以及其后将到来的后疫情时期促成的人们生活方式的改变将会给传统线下贸易带来更为致命的长期冲击。因此,广交会作为中国的重要外贸窗口,在疫情期间因势制宜的开拓创新直接促进了全球对21世纪新贸易形式转型的探索。2020年6月首次线上的127届广交会是我国在全球客商创新会展举办模式、拓展贸易交流途径方面作出的创举型探索实践。其首试成功给2020年10月128届广交会奠定了扎实稳固的实践基础,更为今后可能在全球贸易活动中逐渐崛起的线上展会奠定了发展基础。

2020年第128届广交会于10月15日至24日在网上举办,设16大类商品共50个展区,展位总数约6万个,境内外参展企业近2.6万家。……

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