1 绪论

1.1 研究背景

新冠疫情的爆发和持续对会展业产业链产生了巨大的冲击，但这也是一次置之死地而后生的巨大机遇。会展业的创新也许会因为此次挑战，到达一个新的高度。众所周知，因为会展业这一新兴服务业具有联动性较强的特点，会展活动的停滞对各利益相关者或多或少都造成了消极影响。庞莹，魏志恒[1]提出“会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。具体来讲， 就是通过举办各类会议、商品展示和展览等活动， 在取得直接经济效益的同时， 带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的”。而疫情期间，禁止人群聚集和跨境旅游意味着原先的会展业服务模式已不能继续使用。至少在疫情仍然存在的时候，会展业原先的模式已不能达到原先预期的效果。因此，会展业需要在困境中寻找新的支点，谋求更宽广的发展道路。

1.2 研究意义

探讨会展业新的发展方向并不意味着原先的模式要被完全摒弃，相反，会展业要从原先的服务模式中剔除不符合新形势的部分，保留展会的功能。这不仅为现今陷入寒冬的会展业注入力量，也有利于促进会展产业链的重塑。地域的限制是会展业不容忽视的问题，疫情所促发的新的发展思路会打破原有桎梏，从而开发实体展会覆盖不到的更多的潜在客户，促进会展经济快速发展。……