摘要：随着计算机信息技术的不断发展，各式各样的新媒体不断涌现，为公司企业的品牌传播带来了机遇与挑战。本文从传播环境、渠道、内容等方面分析喜茶品牌传播策略，为其他新式茶饮企业进行品牌传播，提升知名度，打造更受消费者欢迎的品牌形象提供参考。

关键词：新媒体;新式茶饮;品牌传播;喜茶

近年来，随着我国经济不断发展，国家人民生活水平不断提高，消费结构逐步升级，休闲消费所占的比重也不断上升，人们也越来越注重饮食的健康，新式茶饮品牌的不断创新发展，满足了不同消费群体的需要。相关数据显示，至2020年底，新式茶饮市场规模将超过1000亿元，到2021年新式茶饮市场规模可达1100亿元。随着新媒体不断的发展，喜茶通过其新媒体品牌传播取得了巨大的成功，逐渐成为最受消费者喜爱的新式茶饮品牌。

一、喜茶概况

喜茶HEYTEA发源于广东省江门一条名叫江边里的小巷，截至2020年7月，喜茶由最初的一家门店发展到如今的500家直营门店。喜茶发明了芝士现泡茶，自创立以来，喜茶秉持呈现优质茶香的原则，让这茶饮这一古老文化展现出新的生命力。

喜茶始终保持对自己产品的高品质要求，想要消费者体验真正的茶味。为了给消费者带来真真正正的好茶，喜茶还致力于探索茶事更多的可能性，坚持原创精神，让茶事成为一种生活方式和风格。所有的包装也都是以“清凉”、“简洁”的风格为基调，吸取灵感，用心创作，与时俱进，不断更新。……