刘崇华

（四川职业技术学院，四川 遂宁 629000）

为了了解近年来我国市场营销行业发展变化情况，笔者进行了大量网络调研及走访调查，并统计分析了各大招聘网站的数据变化情况，以此为据整理出了各类企业对于市场营销从业人员的需求变化情况，现将分析结果与各位交流分享。

据调查显示，2017年到2019年间市场营销行业发展势头良好，传统营销和新媒体营销两点开花，而其中传统营销行业销售额增长速度逐渐放缓，新媒体营销销售额增量每年都有大幅提升，总体看来，各类企业对营销人员需求量均呈现上升趋势，该势头一直持续到2020年初。随着营销行业结构的转变，企业对于营销从业人员的需求状况也在逐渐变化，具体看来，市场营销行业用人情况正呈现以下特征：

1 对基层销售人员的需求量远高于对高级营销人员的需求量

图1 营销岗位人才需求量比较图

上图各区域面积大小反映了各类销售企业对不同类型营销人员的需求总量，如图所示，包括销售代表、电话销售、销售助理、业务员等基层营销人员的需求总量远远高于其他高级营销人员的需求量，这对于刚从高校市场营销专业毕业的学生以及其他低学历者进入行业提供了较多的岗位机会，显示出良好的就业前景。与此同时，高级营销人员的招聘需求缺口较小，各类企业更倾向于内部选拔或定向培养，因此在职业生涯的中后期，频繁跳槽可能不利于营销从业人员的晋升。……