麻婷婷，石 楠

（济南职业学院，山东 济南 250103）

0 引言

文创产品包装视觉传达是一种较为重要的产品展示方式，从目前广泛应用可以看出，人们关注的主要是以视觉元素为基础的创新内涵设计。而这一种呈现在包装展示的时候是一种较为先进的视觉展示方式，在传统媒介的基础面应用比较多的视觉元素形式，以此来凸显出包装设计的重点，进而能够让人感受到更直观的视觉效果。

1 文创产品包装设计中传统视觉元素的运用分析

1.1 文字化元素的表现形式的运用

对于文创产品包装的视觉元素，主要是利用一些图形、图案、符号来传递一些设计概念，让人们能够十分方便地了解传统视觉元素进行研究和记忆，熟悉到了所需要展现出来的内容。传统的视觉元素也涵盖了多个种类，以文字元素所传递出来的信息，是一种十分有特征的视觉设计，同样也是一种的独特的表现形式。并且，文字的形成和发展也是与每一个地区的历史文化所关联的。文字的造型和字体也不断地被设计者所应用。因此，文字元素所传递出来的色彩与图形特征与别的艺术形式是有所区别的。它除了能够美化文创产品包装之外，还可以通过自身涵义准确清楚地表现视觉内容。对于设计者来说，还需要根据不同的文字特征结合一些以往设计处理过的作品来进行概括，在设计的过程中需要从结构、颜色、字体等多个方面进行一个合理的设计[1]。只有这样，才能够在通过文字的形式来传达出一些重要的内容，并依照文字化元素中的应用，进一步给文创产品包装增加艺术效果。……