⊙钱聪［河套学院，内蒙古 巴彦淖尔 015000］

内蒙古民族文化在悠久的发展过程中不断优化，形成内蒙古地区人民独特的生活习惯和精神价值，从而形成民族集体人格。社交媒体的发展在一定程度上增加了文化的交流，拓宽了文化途径，改变着民族文化代际传播的困境，让更多的年轻人以能够接受的方式感受民族文化，弘扬民族文化。

一、社交媒体发展概述

社交媒体是指互联网基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客、微视频等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人炫目的能量，其传播的信息已经成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们在社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更是吸引着传统媒体争相跟进。

社交媒体与传统媒体有很大差别，传统的社会大众媒体，包括新闻报纸、广播、电视、电影等，内容由媒体全权编辑，追求大量生产与销售。新兴的社交媒体，多出现在网络上，内容可由用户选择或编辑，生产分众化或小众化，重视关系社交的集结，可以自行根据爱好等形成某种社群。社交媒体的服务和功能更先进和多元，但费用低廉，传播效果好，广受现代年轻人的喜爱。社交媒体从传播结构、近用能力、专业要求、即时程度、信息固定等方面都与传统媒体有较大差别，社交媒体的出现是传播方式的变革，极大地推动了民族文化的传播效果。……