摘要：作为党报党台“立报（台）之本”，时政报道是最核心的竞争力。长期以来，由于写作方式固定、语言稍显生硬，时政报道无法完全适应媒体融合发展的需要。必须树立融合思维，运用新传播手段，创新报道内容、体裁、形式等，强化新传播技术运用，真正做到权威发声、及时发声、多形式发声，让时政报道尽量贴近受众的真实生活和情感，让受众更容易理解和接受。只有这样，才能更好地发挥党报党台在引领主流思想、弘扬主旋律过程中的“定海神针”作用。

关键词：党报党台；时政报道；全媒体；融合思维

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0135-03

时政报道在内容和表现形式上较为固化，被称作党报党台的“立报（台）之本”，是报纸、广播电视台最核心的竞争力。长期以来，由于写作方式固定、报道形式单一，传统的时政报道已经无法完全适应“人人都有麦克风”时代的需要，这在一定程度上影响了党报党台的传播力、引导力和影响力[1]。随着全媒体时代的到来，特别是移动端媒体的兴起，新闻报道的平台越来越多元。党报党台在坚持守正创新的同时，树立融合思维，创新时政报道模式，不仅显得更为迫切，而且具有十分重要的现实意义。

一、坚持守正创新，唱响新时代舆论主旋律

在媒体融合的大背景下，新闻传播方式层出不穷，但“内容为王”并不过时，读者和受众对优质新闻内容尤其是时政新闻的刚性需求并没有因此减少。

党的十八大以来，习近平总书记对加强和改进新闻舆论工作提出一系列适应新时代发展的要求，同时也为党报党台提升传播力、引导力、影响力与公信力指明了方向。党报党台是党和人民的喉舌，做好时政新闻报道既是发挥自身传统优势的题中之意，也是增强权威性、发挥舆论引导作用的体现。

随着5G技术的快速发展，社交习惯、传播方式及受众都发生了深刻的变革。在这一背景下，如何让党报党台播发的时政新闻更深入人心，成为亟待解决的问题。只有从讲政治的高度进一步重视时政新闻报道，在报道的内容、形式、样态等方面进行创新，不断提升关注度和吸引力，才能实现舆论主阵地的“守土有责”，更好地巩固壮大主流思想。

深度报道通常以“深度”见长，具有探究事件真相、引导舆论等特点。随着融媒体时代的到来，为发挥党报党台在报道有深度方面的优势，在新中国成立70周年之际，广西日报策划了一系列有深度的大时政文章，派出多路记者，对习近平总书记在广西走过的地方进行回访，并推出连版重磅报道。这组报道追随习近平总书记的足迹，立足总书记到访过的视察点，结合总书记的嘱托，看变化、说感受、谋发展，展现了广西牢记嘱托、扬帆奋进的积极作为。随后，这一系列重磅报道及其H5产品第一时间在报网微端刊发，一经推出就获得了较高的关注度[2]，并被新华社客户端转载推荐，阅读量迅速突破百万，30多家网站进行转载，取得了良好的传播效果，真正让时政新闻“活”了起来。

广西广播电视台也及时推出回应总书记殷殷嘱托的成就性报道，從经济建设、高质量发展、扩大开放、生态保护等方面，用讲故事的方式，以总书记视察过的点为切入口，以点带面报道广西经济社会发展成效。

为创新时政报道的表达手法，在广西壮族自治区成立60周年、新中国成立70周年之际，广西日报推陈出新，主动适应移动化、可视化传播趋势，重点打造极具特色的60个版的大型纪念特刊和60个海外专版、70个版的纪念新中国成立70周年大型特刊，既体现了时政报道的深度，又使报道赏心悦目，加强了党报与读者的互动，增强了受众的黏性。中宣部《新闻阅评》对该系列报道给出积极肯定，认为报道“有分量、有影响，内容厚重丰富，感情充沛激越，形式多姿多彩”。

广西广播电视台部分地面频道及时调整版面，全景关注自治区成立60周年系列庆祝活动。如新闻频道在每天10：00、12：00、15：00三档的基础上，增加18：00档，通过直播连线、现场报道等手段，第一时间滚动播出大庆系列活动的动态消息。晚间收视王牌节目《在线大搜索》《新闻在线》等也将用大篇幅版面，全景展示全区各族人民喜迎自治区成立60周年的感人瞬间、动人故事。期间，还安排播出反映广西壮族自治区成立60周年巨变的五集专题片《壮美广西》，每天一集，有效营造出喜庆热烈的节庆氛围。

2021年4月25日—27日，习近平总书记先后到桂林、柳州、南宁等地进行调研。广西日报、广西广播电视台等省级党报党刊积极作为，前期预热、中期跟进、后期反响，多维度开展采访报道。广西日报第一时间刊发总书记在广西的动态时政报道，并在同一天，用7个版面刊发总书记视察点回访点滴，连续多天以纪实、反响、故事等形式展现总书记与广西的故事，展现壮乡儿女对总书记视察广西的感激之情。广西广播电视台主频率综合广播4月27日整合中央广播电视总台中国之声《全国新闻联播》节目的权威资源，在当天的《广西新闻联播》推出习近平总书记视察广西的动态时政新闻。4月28日《广西新闻》采用新华社权威稿件。实现及时权威、安全播出。同日，综合广播《新闻时刻》节目从8：30《新闻时刻早高峰》开始到18：00《新闻时刻晚高峰》，约每半小时播出报道习近平总书记视察广西的动态新闻，共滚动播出16次，通过持续滚动播出形成报道声势，把习近平总书记从国家发展大局对广西作出的指示要求传播到八桂大地。同时，综合广播组织采编一线人员，沿着总书记考察的足迹，制作播发了一批总书记回访报道，包括《湘江战役纪念园：红色守望赓续共产党员精神血脉》《毛竹山村：山清水秀生活好 乡村振兴有奔头》《桂林象鼻山：以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位》《柳工集团贯彻落实习近平总书记讲话精神，把创新发展主动权牢牢掌握在自己手中》《小米粉，大产业，柳州市按照习近平总书记视察广西时的重要讲话和重要指示精神，做好螺蛳粉特色产业大文章》《牢记总书记嘱托，广西各族人民心手相牵、团结奋进，共画“同心圆”》等报道，准确传递了如何深刻理解把握、坚决贯彻落实总书记关于推动经济高质量发展、提高人民生活品质等重要指示要求，以及总书记为广西量身定制的发展规划。

随着全媒体时代的到来，时政报道要积极顺应形势，推出的新闻产品必须 “讲政治”“有深度”“吸引人”，同时要注意塑造自己的新闻品牌，打造精品报纸版面，打造好看、好听的广播电视产品。既要保证思想深度和理论高度，打好“深度”牌，也要不断尝试运用最先进的移动互联网技术，适应媒体融合发展趋势，真正实现权威发声、及时发声、新颖发声，发挥党报党台在引领主流思想，弘扬主旋律过程中的“定海神针”作用。

二、推进深度融合，提高时政报道吸引力

习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”全媒体时代，党报党台要占领舆论阵地，让推出的新闻报道有价值、有意义、能育人，传统空泛的说教式时政报道模式显然已不适应当前的舆论生态。

树立融合发展思维，丰富传播媒体的形式，利用多种传播手段，使传统时政报道深入人心，用年轻人喜闻乐见的话语方式传递党的声音[3]，已成为党报党台提升竞争力、影响力的必然选择。

一年一度的全国两会，因政治性、政策性、时效性强且与社会大众关联度高，而备受关注。随着融媒体时代的到来，以全国两会报道为主的大时政新闻报道如果仍然“走老路”，不注重传播的方式和到达率，不在乎传播力和受众的接受度，国家大事、民生大事的传播力将被大大削弱。从“跃然纸上”“只闻其声”到“移动指尖”，只有以融合发展思维创新全媒体时代时政报道模式，才能更有力有效地增强全国两会报道的传播效果。近年来，在全国两会新闻报道中，广西日报采用“中央厨房”模式，统筹报纸、网络、新闻客户端等平台，实现“一次采集，多元生成，全媒体发布”，强化了传播力、引导力、影响力。其中，广西云客户端开设“书记主席今日谈”，采用生动有趣的漫画形式，配上有趣的网络语言，新颖又精准地传递了高层声音。2021年全国两会期间，广西广播电视台主频率综合广播跨省联动向总书记汇报黔桂发展情况。广西综合广播与贵州综合广播联合推出融媒体产品《山海之约与你“合拍”——桂黔代表委员两会“拍一拍”》，以习近平总书记对广西、贵州两省的批示、指示精神为命题，采访桂黔两省区代表委员，在总书记精神的指引下，共同展望“十四五”赶超跨越的美好前景。两会期间，“山海之约与你‘合拍’”融媒体系列产品在新闻910官方抖音、微信视频号、广西视听等平台播发，阅读量超10万，并得到了央视频两会频道的推荐。在第一集中，以总书记心系少数民族为主题，关注总书记牵挂的毛南族和苗族，两地全国人大代表共话脱贫攻坚之后的乡村振兴发展之路；以总书记的关注过的“人民小酒”为切入口，两地全国政协委员共同探讨山货出海，思考如何让贵州山货通过广西港口走出大山，走向世界。在“三八”妇女节当天，推出特辑，聚焦习近平总书记对广大女同胞致以节日的祝贺和美好的祝福，邀请广西、贵州两省区女性代表共谈女性就业助力乡村振兴发展问题，展现新时代女性风采。

与此同时，每年全国两会期间，广西日报、广西广播电视台均在北京设立媒体直播间，专访全国人大代表和全国政协委员，并在多个新媒体客户端开设“书记市长（厅局长）访谈录”，采用封面、专题页、H5结合的方式，设计“书记市长（厅局长）给你打来视频电话”的创意H5。此外，广西日报旗下的广西新闻网采用“微报两会”形式，依托易于在手机等媒介传播的形式，植入平面动漫、动画视频等新型的新媒体技术，让受众从纸质媒体看到影像、听到声音，真正实现报道“活”起来、“动”起来。

2021年，习近平总书记视察广西期间，广西党报党台也积极发挥新媒体传播力。广西广播电视台综合广播微信、微博、视频号、抖音、快手等新媒体平台，严格按照宣传要求，第一时间全方位报道总书记视察的相关新闻，包括《习近平赴广西考察调研》《习近平在柳州考察调研》《习近平在南宁考察》《习近平谈湘江战役：中国革命成功的奥秘就是靠理想信念》《生态漓江让桂林山水更美》《习近平鼓励民营企业：放心大胆地去发展》《小米粉大产业——走进柳州螺蛳粉生产集聚区》等。通过新媒体音视频宣传，全方位报道了总书记视察广西的金句良言、殷切期望、谆谆嘱托。五一期间还陆续推出融媒体特别策划《五一，沿着总书记的足迹》，选取习近平总书记在广西考察时走过的五个点，包括湘江战役纪念馆、漓江、广西柳工集团、螺蛳粉企业、广西民族博物馆等，用这些点最具代表性的外景或生产线图片，做成镶嵌有总书记金句的海报，在朋友圈推送，让大家再次回顾总书记的殷殷寄语，同时受众能通过海报领略总書记考察点的红色文化、农村新貌、优美生态、创新发展和多彩民俗。

三、强化技术赋能，助力时政报道高效传播

为有效应对移动互联网技术带来的新挑战，创新党报时政报道模式，增强党报党台时政报道传播效果，是迫在眉睫的现实需要。

5G时代到来，新媒体传播平台如雨后春笋般涌现，更方便、更快捷的移动媒体加速发展。党报党台特别是地方省级党报党台必须运用好新媒体、新技术，多研究、多开发、多承载新的传播方式和表现形式，不但要做多媒体融合的“集大成者”，更要做集大成的完美表现者，让新传播技术赋能传播力[4]。一方面，党报党台要时刻跟进传播方式和传播技术，提高新信息新技术新传播手段在时政报道中的应用水平，优化平台生态，提升时政报道的质量和传播效率，增强时政报道的影响力和引导力。广西云融媒体生态系统于2017年建成，按照“一次采集，多种生成，全媒传播”的原则运行。广西云融媒体生态系统集纳了广西日报、广西新闻网以及新闻客户端等，是一个集云计算、大数据、人工智能等技术为一体的“新闻+党建/政务+服务”媒体融合新平台。截至2021年2月底，广西日报社各媒体用户总量达5011万，各新媒体平台阅读总量达194亿次，其在求新求变中向媒体融合发展制高点迈进的同时，为时政报道提供了更为高效的平台。

广西广播电视台也积极抢抓融媒体发展机遇，在原有资源的基础上，多方整合，建设并推出了最新移动客户端——“广西视听”。这款APP全面覆盖安卓和苹果平台，能够在手机、电脑等屏幕呈现，根据主题分“推荐”“新闻”“卫视”“精彩”“教育”“东盟”“商城”“掌桂”等多个版块，下方根据播发平台，还设计了“首页”“电台”“电视”“县融”等版块，受众可以根据内容进行选择，也可以根据播出平台进行选择。目前，“广西视听”已承载新闻、广播电视节目直播、影视点播等精彩内容。目前，这一APP已具备三大功能。第一，频率频道实时直播。在“广西视听”APP上，用户可以全天候24小时收听广西广播电视台所有频率、所有频道的节目，等于随身带着收音机和电视。同时，该APP还支持点播回放往期内容，在APP下方，点进去就可以观看。第二，移动直播平台功能。经过授权后，用户可以用“广西视听”APP发起手机直播，只要有智能手机都可以参与直播，解决了传统直播设备系统复杂、直播通道数受限的问题。第三，互动功能。注册用户在观看直播、视频时，可以发弹幕、评论，进行在线即时互动，真正做到事件直播。目前，广西广播电视台正在加快新媒体建设，力争将“广西视听”这一APP打造成大家喜闻乐见、爱不释手的“口袋全媒体”品牌，实现广电传统媒体与新兴媒体的一体化发展。

当前，互联网传播媒介实现了移动化，在互联网上，用户可以自由社交，并进行实时视频、互动等。要想实现传播力的进一步提升，党报党台必须进一步提高权威性、公信力和影响力。一方面，要利用新技术新传播手段，摒弃过去单一传播方式，以多样化的方式传播时政新闻，利用官微等平台，让时政新闻更容易懂、更容易查看、更好看。另一方面，时政记者编辑也要加强学习，熟练掌握融媒体操作和融媒体传播规律，把各种新的传播方式灵活运用到时政采访报道中，让自己成为新时代时政报道领域有传播力、有影响力的全媒体人才。

四、结语

全媒体时代对各级党报党台而言，既是挑战，也是机遇。时政报道需要不断适应新的传播语境，时政记者更要坚持守正创新，牢固树立创新思维、融合思维，从群众立场出发，增强时政新闻的可视性、直观性，以更易被接受的方式向读者受众传达时政新闻信息，提升党报党台的传播力、影响力和到达率，让过去枯燥的时政新闻变得易于理解、乐于接受、引人深思，真正发挥党和政府的喉舌作用。

参考文献：

[1] 张贺.融媒体时代党报时政报道如何守正创新[J].传播力研究，2019，3（16）：257.

[2] 董文锋.创新时政报道需打好“三张牌”[N].中国新闻出版广电报，2021-04-06（007）.

[3] 徐旭伟.媒介融合时代时政类报道的创新——以青年喜闻乐见的话语方式传播[J].新闻论坛，2016（06）：49-51.

[4] 邵艳.全媒体时代时政报道的开拓与创新研究[J].记者摇篮，2019（02）：52-53.

作者简介：梁鋆（1985—），女，广西南宁人，本科，编辑，研究方向：新闻传播。