摘要：新媒體技术、互联网信息技术和智能终端技术的发展进步，给现代新闻传播带来了更多的可能，传统新闻媒体可以与新媒体融合发展，从而适应信息化背景下的新闻传播环境。在融媒体环境下，广播、电视和报纸等传统媒体的融合，在给现代新闻传播提供新的发展路径的同时，也让传统新闻传播主体面临采编、传播等方面的挑战。因此，在融媒体环境下，分析传统新闻的发展困境，并提出应对策略，是研究传统新闻现代化发展的重要课题。

关键词：融媒体；传统新闻；传播途径；发展策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0116-03

一、融媒体的概念

融媒体是20世纪七八十年代美国新闻学者提出的概念。20世纪四五十年代开始的第三次科技革命，提高了科技在人类社会中的地位。数字技术、信息技术等新技术的出现，使各媒体平台的联合成为可能。各媒体平台可以从发展战略、新闻传播实践和人才内容等层面进行整合，从而实现优势互补。随着互联网技术、通信技术和智能移动技术的进步，新闻媒介的联系变得更加紧密，各媒体之间的界限变得更加模糊。传播技术不断发展，媒体融合快速发展成为时代发展的必然趋势，也对我们的日常生活造成了巨大的影响[1]。2019年，国家广播电视总局发布《关于创建广播电视媒体融合发展创新中心的通知》，此后，各级融媒体中心迅速出现和扩大。就我国融媒体的发展现状来说，其一般指传统的电视、广播和报纸及现代互联网络之间的整合。

总之，融媒体虽是因现代互联网技术和信息技术发展而产生的媒体形态，但融媒体本身不是一种技术媒体，它需要硬件技术，也需要软件开发。融媒体需要的不仅是技术支撑下的各个传统媒体和媒介资源的组织和融合，还需要在制度和机制等顶层设计方面进行创新，最大限度地满足大众、政府和市场等方面的需求。此外，融媒体是多功能的媒体形态，这种形态不仅体现在其媒体属性方面，还体现在其能提供的政务和生活服务方面。融媒体可以通过对新闻和生活、政务信息的汇总，和大众之间建立紧密联系，打造信息内容和服务产品，体现服务功能和喉舌效用。

二、融媒体环境下新闻的传播特点

融媒体背景下的新闻传播相比传统新闻媒体更具时效性和可视性，信息处理方面的数据化特征明显。

移动化是当前新闻传播最明显的特征之一，这得益于互联网技术和通信技术的进步。小型移动智能终端的出现和优化，让新闻信息的采集、储存和传播更加便捷，更具时效性，网络的覆盖让新闻的采集和传播可以顾及每一个有网络信号的地区。通信技术保障了新闻传播的速度和效率，可以保障受众在任何地方，都能及时接收和阅读新闻信息。这不仅解决了传统新闻传播过程中的信息采集困难、编辑时间久和发行时间晚的问题，还保障了受众的移动化、自主化阅读，扩大了受众的覆盖面。当前，各级新闻媒体，如人民日报、央视新闻，都推出了新闻APP或者开通了社交平台的官方账号，能够保证新闻信息的及时推送和受众的自由观看。移动化的新闻传播，在扩大新闻受众的基础上，大大降低了新闻传播的成本，让资源匮乏的新闻传播平台获得了更大的发展空间。

视觉化是因互联网发展和受众观看习惯改变而形成的现代新闻传播的显著特点。相比于传统的报纸和广播，视觉化的新闻内容能让受众更直观地了解新闻现场，图片和动态视频更能给受众展现确切的新闻内容。特别是随着通信技术和智能技术的进步，当下大众的观看习惯逐渐改变，新媒体已经逐渐取代广播、报纸或者电视，成为大众获取信息的主要渠道。同时，现代新闻的制作可以更好地实现图片、视频和声音三者的融合加工剪辑，从而更清楚地呈现新闻内容，使新闻制作更加方便。受众可以利用声、色等去理解新闻，甚至产生触觉、听觉、视觉等感官的立体式感受[2]。视觉化、动态化的新闻内容能够通过新闻客户端和移动社交网络，在短时间内推送给受众，提高传播效率。

数据化是融媒体的核心。数据化和大数据是近些年出现的前卫概念，也是现代互联网生态下促进线上经济和信息媒体等行业发展的关键概念。搜集用户和信息数据，建设数据模型，可以给融媒体提供精准的战略定位和发展方向。从中央到地方的数据中心建设，可以帮助各级融媒体中心对数据进行搜集和整理。当前，信息数量庞大，短视频、即时信息的观看量极大。传统媒体的数据搜集方式陈旧，数据处理速度缓慢，信息处理能力较差，这在新媒体时代，都是较为致命的发展缺陷。

融媒体背景下，新闻传播的移动化、视觉化和数据化特点，使传统新闻在采编、制作和传播方面都受到较大的影响。现代技术背景下，传统新闻的业务环境发生了巨大的变化，媒介融合成为趋势和主流。而互联网技术的发展，使新闻传播的主体和话语权逐渐向民间转移，庞大的信息数据和数据处理能力逐渐成为衡量媒体机构重要性的标准之一，导致传统新闻媒体式微。大众可以通过移动设备随时随地获取和编辑新闻，并通过网络进行传播和讨论，这对传统新闻的传播主体和话语权造成了巨大冲击，也使虚假新闻日益泛滥。

在新闻制作方面，角度更加多样，单一的权威新闻话语已经无法适应当下的新闻环境，新闻报道也向全景化视角转变，否则就无法在受众中产生有效的新闻影响力。

三、融媒体环境下传统新闻的困境

传统行业有其自身的发展惯性，在面临新形态和新技术时，转变速度相对较慢，很难根据现实情况的改变，转变发展方向和发展观念。因此，当下传统新闻面对融媒体整体发展趋势时，一方面没有完全认识到时代的发展，另一方面不愿意改变现有的发展状态，没有形成融合的习惯。传统新闻与新媒体的融合，在具体的发展战略和运营等方面，还没有建立起完善的发展体系，所以传统新闻目前发展滞后，处于困境之中[3]。

（一）信息传播效率较低

以广播、报纸和电视为代表的传统新闻媒体，虽然在技术更新和时代发展的背景下，大大提高了新闻采集、制作和传播的效率，但面对融媒体环境下的互联网传播模式，仍然相形见绌。传统新闻媒体在新闻信息传播之前，需要进行信息的采集和后期的编辑制作，并根据信息的价值和传播主体的风格进行选择性加工，这些准备工作增大了新闻传播和事件发生时间的时差，过程也比较烦琐，提高了新闻制作成本，降低了信息传播的效率。融媒体背景下，可以依靠新媒体平台和互联网技术的支持，通过智能化设备，第一时间获取新闻资料，现场编辑和发出，甚至可以采取直播的形式，用最短时间将新闻事件呈现在受众面前。这不仅可以确保信息传播的即时性，也能扩大新闻的影响力和传播范围，给新闻传播主体带来更高的关注度。

融媒體背景下，可以通过手机实现新闻信息的精准传播，信息的接收时间和空间也可以因人而异。在互联网社交背景下，信息的扩散速度大大提升，新闻传播的效率得以提高。例如，微信的“在看”、朋友圈的转发、群组的分享等，都是新闻传播的有效途径，可以实现新闻信息的病毒式传播。传统新闻的受众十分广泛，受众接收新闻信息的时间、地点和方式等都很难确定，加上传播时间、地点等的稳定性，受众和信息传播之间存在空间和时间上的误差。

（二）难以满足多元化需求

传统新闻受传播主体的定位和立场的影响，新闻的类型和形式较为固定，且主要依靠单向的内容输出实现新闻信息的传播，受众则是单方面地被动接收信息。如今，互联网的发展和国民素质的提高，让受众在接收新闻信息的过程中更加主动，对新闻的需求也更加多元化。单向的新闻信息输出，很容易引起受众的反感，让受众对新闻传播主体失去兴趣。目前，我国拥有数量庞大的网民，网络化的信息接收方式，已成为大多数受众的习惯。传统新闻如果不注重网络语言、网络生态和网络表达的习惯和技巧，就会让习惯网络环境的受众失去兴趣。例如，随着人民生活水平的提高，大众更关心精神层面和文化层面的信息需求，强调个人的主体性和个性化，传统新闻传播则强调大众的集体性，新闻报道的立场层次较高，对现代受众来说，新闻的内容过于单一，长此以往，传统新闻的传播效果会大大削弱。

在互动方面，当下我国以微博和微信等社交平台为代表的媒介，已渗透大众生活的方方面面。大众在信息接收过程中，习惯评论和转发，从而形成舆论。大众与新闻传播主体和受众之间的互动至关重要，这一互动过程，可以形成不同的舆论导向。传统新闻实行信息单向输出，缺乏有效的互动方式，无法在短时间内通过互动传递新闻信息，通过对舆论的反馈进行舆论引导，长此以往，传统新闻平台的关注度和可信度会大大降低。

（三）传统新闻媒体队伍更新较慢

新闻传播行业的人才培养周期长，人才的流动性较弱，但正是因为新闻媒体队伍的固定化，传统新闻媒体的人才无法很好地适应融媒体的发展需求。

首先，传统新闻媒体队伍对新事物的接受程度相对较低，教育背景和工作经历使成员形成了一定的惯性思维，部分新闻制作人员可能在某一方面比较专业，但无法完全适应融媒体背景下的工作环境和工作方式。

其次，新闻工作者未完全掌握新媒体传播的规律和技术。现代互联网技术和通信技术更新换代快，新闻的采编、制作和传播都需要采用新的技术和方法。但传统新闻工作者在工作中，接触新技术和新方法的机会较少，难以完全掌握融媒体背景下的工作方法和工作规律，导致传统新闻在当前时代难以和新媒体平台竞争。

此外，融媒体在最近几年才走上发展快车道，各新闻单位人才不够充足，缺少实践经验。在融媒体发展过程中，人员变动较大，缺少实践经验丰富、稳定性强的人才群体，这是各级融媒体中心在人才方面存在的普遍难题。

四、融媒体环境下传统新闻的传播策略

融媒体时代给传统媒体带来了多方面的冲击和挑战，但挑战和机遇往往是相伴而生的[4]。融媒体背景下，传统新闻要从新闻理念出发，在新技术背景下寻求自身的发展机遇。

（一）转变新闻传播理念，提高传播效率

对传统媒体来说，融媒体是发展机遇而不是发展阻碍，是整个传统媒体在新媒体环境下拓展发展路径和提高发展质量的重要途径。因此，要转变新闻传播理念，积极融入媒体融合战略，形成互联网发展思维和一体化的发展理念。积极投入融媒体发展浪潮之中，弥补自身的缺陷，提高新闻制作和传播的效率。具体而言，要积极改变原有的新闻传播方式和方法，利用新技术和新手段，简化新闻采集和制作的流程，提高新闻传播的即时性，拓展网络信息平台传播新闻的可能性，提高信息传播效率。例如，在报道某一事件时，可以通过通信技术和网络技术，对新闻现场进行直播；同时，根据现场采集的素材，通过广播和电视进行报道，搜集和整理舆论关注的重点问题，并在后续的跟踪报道中进行答疑；接着借助报纸的优势，对新闻事件进行综合性的总结和反思，正确引导舆论。这样不仅利用了每个平台的优势，还展现了新闻事件的全貌。

（二）注重新闻信息的深度报道和多元互动

传统新闻媒体的优势在于可以通过新闻素材的采集、跟踪和制作，实现对新闻信息的深度报道。在新媒体平台多元发展的今天，传统媒体可以放大自身深度报道的优势，充分挖掘有价值的新闻信息，对信息背后的社会化问题进行深度报道，从而让受众获取价值更大的内在信息，提高新闻信息的深度，增强新闻信息的影响力。

在互动方面，传统媒体最主要的缺点是采用单向传播模式，无法和受众形成有效的互动。因此，在融媒体背景下，可以利用新媒体平台，建立和维护与受众之间的互动关系，随时关注受众关注的焦点问题和提供的新闻线索，从而增强受众的参与感。目前，很多新闻媒体都开设了客户端和社交账号，不仅可以对社会热点话题进行正确的舆论引导，还能通过受众反馈，了解受众的心理状态，为新闻信息的传播和制作指明方向。

（三）提高工作人员的整体素质

高素质的专业人才是各行业发展的重要基础，融媒体环境下的新闻传播不仅需要业务能力过硬的专业人才，还需要勇于实践和创新的进取型人才。只有这样，才能跟上当前技术革新、产业转型和社会剧烈发展的时代脚步[5]。

传统新闻媒体虽然在信息搜集、编辑和传播效率方面不及新媒体，但在新闻深度和信息的权威性方面具有更大的优势，专业人才的梯度和层次也更加成熟。因此，传统新闻媒体应该发挥自身优势，在现有人才的基础上，加快进行融媒体人才的培养和人才素质的提升。一方面，要积极引入新媒体技术和业务人才，让传统新闻媒体能够跟上媒体融合发展的步伐，引入融媒体的新闻搜集、编辑制作和发布流程和方式。另一方面，要加强对传统新闻媒体人才的培养和培训，选择专业骨干力量进行现代新闻理念、现代传播观念和融媒体业务能力的培养，介绍具体的融媒体业务办理流程、技术和方法，形成技术与实践人才的综合培养系统，打造融媒体传播人才队伍，从而更好更快地适应融媒体发展趋势。

对于各级融媒体中心人才实践经验不足和流动性强等问题，要注重组织人才的交流和学习活动，通过考察学习和实践培养，快速形成若干核心骨干，并以此为基础扩大实践队伍，用实践锻炼队伍。

五、结语

融媒体环境下，新闻制作发行的流程和体制彻底改变，大厨房式的新闻编辑流程形成，传播渠道的移动化大大提高了新闻信息传播的速度和有效性。而传统新闻在传播过程中，由于难以有效把握受众的需求，难以及时有效地回应受众的反馈，传播效果被大大削弱。因此，要转变新闻传播理念，积极学习新媒体技术，利用融媒体形态，扩大影响力，强化与受众之间的互动，满足受众的多元化新闻需求，并在此基础上，提升新闻深度，扩大传统新闻的优势，形成特色化的新闻报道模式。

参考文献：

[1] 王博.融媒体电视新闻节目的传播策略[D].上海：上海师范大学，2017.

[2] 霍学全.融媒体背景下新闻传播创新途径[J].中国报业，2020（16）：30-31.

[3] 田旭东.融媒体时代新闻宣传面临的挑战和应对策略[J].传媒论坛，2020（11）：35-36.

[4] 张静.融媒体时代传统媒体的内容生产转型策略[J].西部广播电视，2020（13）：75-76.

[5] 韩金波.探析自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击[J].记者摇篮，2020（4）：147-148.

作者简介：王紫君（1993—），女，山西临汾人，硕士，助理编辑，研究方向：融媒体传播。