杨安宁 廖之毅 熊剑书

摘要：融媒体时代不仅带来了海量、便捷的信息资源，也悄无声息地给乡村旅游文化品牌的打造和传播带来了挑战和机遇。本文基于X乡油菜花文化节品牌打造出现的问题，聚焦融媒体时代信息传播的特点及文化品牌构建新特点，探讨如何在融媒体时代打造独具特色的乡村旅游文化节品牌，为乡村振兴战略的可持续发展之路注入新活力。

关键词：融媒体时代；文化传播；乡村旅游文化节

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0073-02

融媒体时代的到来意味着后新媒体时代掀起了又一次重大变革，传统媒体和新媒体的优势有机融合，不仅促成了这个时代传媒工作者和传媒机构运作新模式的产生，还为各领域的信息整合和传播带来了新的挑战和机遇，为乡村旅游文化品牌的打造和传播提供了新的途径和契机，为乡村振兴战略的可持续发展注入了新活力。

一、融媒体时代信息传播的特点

融媒体打破了原有媒体工作模式的间隔，实现了不同媒体平台的融合发展，信息传播也呈现出传统媒体所不具有的突出特色。

（一）技术实力，保质保量

与传统媒体相比，融媒体有着信息传播时代最全面的技术能力，包括新媒体、数字技术等，同时各种新的应用层也层出不穷，基于互联网的社交媒体，基于物联网的智能音箱、车载系统、穿戴设备等也在蓬勃发展[1]。融媒体具有传统单一媒体无法比拟的技术优势、渠道优势、平台优势和载体优势，实现了信息整合传播的效果优质化、影响扩大化。……