摘要：近年，移动互联、可穿戴设备、增强现实、虚拟现实、混合现实、人工智能等新興技术快速发展，推动社会进入一个高度信息化、智能化、泛媒介化的信息传播阶段。图书的传播也随之迈向了视觉、听觉、触觉，甚至包括嗅觉在内的泛媒介化沉浸传播时代，近年互动解谜游戏书的走红即是这一传播形式的集中表现。本文分析互动解谜游戏书IP开发现状、适合沉浸传播模式的优势所在及其存在的问题，并给出改进建议。

关键词：沉浸传播；互动解谜游戏书；IP开发；融合出版

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0021-03

一、沉浸传播的含义和沉浸式开发

（一）沉浸传播的含义

沉浸传播是我国传播研究学者李沁等人提出的概念。沉浸式传播是人类进入“第三媒介时代”的传播范式，它融合了以前人类社会传递信息所采用的各种形式特征。在无处不在、无所不包的网络条件下，沉浸传播将传播者、受传者、讯息、媒介、反馈五个基本传播要素全部纳入考量，涉及控制研究、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析五大领域[1]。沉浸传播打破了个体的时空限制，实现了真实世界与虚拟世界的共存，也打破了受众的身份限制。

（二）互动解谜游戏书的沉浸式开发

经过几年的发展，数字出版经历了由简单叠加到深度融合的三个发展阶段。如果说数字出版1.0是网络出版，数字出版2.0是数据出版，那么目前出版业已进入了数字出版3.0——智慧出版的崭新阶段。智慧出版是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与出版行业进行深度融合，创造新的发展生态。互动解谜游戏书的IP开发，从源头上即基于产业链思维的指引，其发展不仅限于图书，更涉及游戏、动画等内容产业的多个形态。新技术与传统内容的强强联合是互动解谜游戏书在新时代突破传统出版形式的核心，是出版业融合出版实践的深入探索。

互动解谜游戏书的沉浸式开发是检验出版社互联网思维的试金石。就出版行业而言，在图书内容上，传统意义上的“读者”身份正变得模糊。讲什么故事？阅读群体是谁？故事情节如何发展？书籍如何设计？诸如此类传统编辑决定的问题，正有越来越多的读者参与其中。图书形式上，借助沉浸传播，读者享受到全方位的阅读体验，从单一的“看”书发展为复合的“听”书、“摸”书、“闻”书、“玩”书。

二、互动解谜游戏书IP沉浸式开发的历史、现状及特点

（一）互动解谜游戏书的历史发展

2001年至2007年，互动解谜游戏书以引进版形式进入国内图书出版市场，引起了中国读者的关注。其中最具代表性的是浙江少年儿童出版社引进自奥地利的《冒险小虎队》。该系列图书将读者设定为小虎队的第四名成员，采用道具和文本阅读相结合的互动形式，给当时的国内读者带来了全新的阅读体验，留下了深刻的印象。《冒险小虎队》首次实现了现实世界与虚幻怪诞冒险经历的结合，出版不久后就成为风靡一时的畅销书。《冒险小虎队》虽属于儿童文学，但极大地启迪了国内出版企业，开拓了国内出版市场。在它的启发下，国内出版企业陆续引进多部互动解谜游戏书，并成功地将互动解谜游戏书的读者群体扩展到成年读者。此后，经过十年的内容创新停滞阶段，从2018年开始，借助媒介融合技术突破发展瓶颈，进入了内容多元、道具升级、国产大IP出现的崭新发展阶段[2]。

（二）互动解谜游戏书的出版现状及特点

1.选题方向：文史类选题独占鳌头。近年来本土出版的互动解谜游戏书日益增多，主要是悬疑故事和历史文博类。互动解谜游戏书天然自带悬疑属性，因此以悬疑故事的形式进入读者视野，至今仍是一个重要选题方向。如中信出版社《S.忒修斯之船》、四川文艺出版社《惊人院·兰亭迷阵》、陕西师范大学出版社《漫威：绝密档案》。后逐渐与历史文博知识相结合，增添了知识性和趣味性，从而进一步扩大读者群体。许多历史博物馆纷纷与出版企业合作出版互动解谜游戏书。在内容为王的新媒体时代，优秀出版社、优秀游戏团队、优秀文史机构的强强联合下，头部效应更加明显。如北京联合出版公司联合国家博物馆出版《博乐·元宵行乐》、陕西师范大学出版社联合陕西历史博物馆出版《古董局中局：无尽藏》、陕西师范大学出版社联合秦始皇帝陵博物院出版《问秦》都未出先火，在互联网上获得了极佳的口碑。

2.制作工艺：小而不凡，独具匠心。据笔者不完全统计，目前市场上的互动解谜游戏书普遍定价较高，多在160-180元之间，这主要是因为互动解谜游戏书制作成本较高，选题涉及多个开发方、道具逼真、装帧精美。以《谜宫·如意琳琅图籍》为例，故宫出版社与国内领先的解谜游戏设计方奥秘之家合作，采用“实体书+手机APP”游戏互动形式。在内容输出方面，开发团队研究了数以百计的历史、文化著作，修改了十多版故事大纲，才形成了最终读者所看到的故事情节[3]。互动解谜游戏书虽属小众图书，但制作工艺丝毫不马虎，需要更复杂的创作过程和更高昂的制作成本。

3.出版业态：融合出版的成功典型和跨行业资源整合的杰出代表。互动解谜游戏书是融合出版的一个标杆，在形式和内容上都体现出融合出版的底层逻辑。在形式上，互动解谜游戏书实现了多种阅读载体的联合，将阅读载体从传统的纸质媒介拓展为纸质媒介+数字化媒介，传统的以文字为主要载体的内容传播形式扩展为包含文字、图片、视频、音频等多种载体的内容传播形式，提供视觉、听觉、触觉、味觉全方位立体式阅读体验，丰富了读者的感知维度，极大地提升了读者的参与感，增强了用户体验。在内容上，互动解谜游戏书的出版不再是传统的只包括作者方与出版社方的二元参与结构，而是精品团队跨界合作，甚至由读者参与和决定一本书是否达到出版标准、怎样出版、故事情节如何发展的多元合作模式。

4.精准营销：众筹出版，未出即火。互动解谜游戏书的成功也呈现出“未出先火”的特点。据摩点网数据显示，开启网络众筹的故宫出版社《谜宫·如意琳琅图籍》用10小时筹到了100万元；24小时167万元，最终的众筹金额超过2020万元，是众筹目标的202倍多。随后，故宫出版社趁热打铁出版的《谜宫·金榜题名》也在豆瓣上收获了9.0的评分。陕西师范大学出版社《问秦》更是只用了8秒便完成了5万元的目标众筹额，最终《问秦》筹得近160万元的众筹额，完成率达到3193.33%，超过目标金额近32倍。

三、互动解谜游戏书IP沉浸式开发迎来风口

（一）頂层设计不断优化，政策红利持续释放

2015年，当时的国家新闻出版广电总局、财政部联合印发《关于推动传统出版和新兴融合出版发展的指导意见》[4]，为融合出版的发展明确了目标，细化了任务，部署了组织实施办法。《指导意见》的出台，标志着出版业融合发展全面上升为国家战略。2019年国务院在政府工作报告中强调要拓展“智能+”[5]。经过几年的探索和深化，出版业融合发展制度保障更加健全，相关政策红利持续释放，已形成一套包括法律法规、经营管理、技术保障、人才培养等多方面的政策支持体系。特别是新冠肺炎疫情突袭全球，在一定程度上倒逼融合出版实现跨越式大发展。2020年国务院政府工作报告提出，支持文化、旅游等行业恢复发展，推动线上线下融合[6]。以顶层设计为依托，融合出版不断向纵深迈进。

（二）传播技术迭代助力构建沉浸场景

沉浸传播技术所带来的变革，既是传统网络信息媒体传播链的一次改变，又是传统意义上“受众”概念的一次颠覆，还是人与网络媒介的基本概念所界定的全面层次重构。在这种沉浸式的传播中，人不仅被看作被动的信息形式接受者，还是各种信息形式的传播者，而且还可以看作是传播媒介本身，是传播环境的一个组成部分。在这种沉浸式的传播中，媒介没有界面，而且媒介与其所处的传播环境融为一体，由此也可以说传播者、媒介、传播环境融合为一，无论在心理意义上，还是物理意义上，界面都在逐渐消失[7]。互动解谜游戏书的“谜题”“游戏”内容天然具有沉浸属性。网络与大数据技术推动诸如人工智能、虚拟现实、增强现实等沉浸技术普及，信息技术仿真图景有利于直接快速地为读者搭建文本内容所表达的场景，这种前所未有的沉浸体验可观可感，而且古往今来、或真或假的场景无所不能。

（三）文化自信引领国风崛起的文化环境

党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话指出：“每到重大历史关头，文化都能感国运之变化、立时代之潮头、发时代之先声，为亿万人民、为伟大祖国鼓与呼。”随着我国国力日益强盛，近年来，历史文博类文创产品热销，文博类影视节目受到热捧，穿汉服、看国漫成为时尚，受众具有更强的文化自信和民族文化认同感，传统文化迎来了新的发展契机。出版业应当抓住传统文化回归这一历史机遇，增强文化育人的自觉和本领，将互动解秘游戏书与历史文博知识相结合，赓续中华文脉，助力民族复兴。

四、互动解谜游戏书IP沉浸式开发存在的问题与优化策略探究

（一）跟风出版多，选题方向待开拓

目前国内的互动解谜游戏书大多由具有文学或历史特色的出版社出版，选题集中于历史文博类，选题头部效应明显，如在当当、京东平台上搜索“互动解谜游戏书”，销量和好评第一的均为故宫出版社的《谜宫·如意琳琅图籍》《谜宫·金榜题名》。其他知名度较高的互动解谜游戏书，也多为同类，如《古董局中局》《问秦》《博乐·元宵行乐》，选题同质化问题比较突出。在技术普及的前提下，内容为王，创新为要。从长远看，内容过于趋同将导致互动解谜游戏书走向死胡同，出版方应积极寻求差异化竞争策略，创新内容生产，扩大IP交易，开辟选题蓝海。

（二）技术滥用剥夺了人的主观能动性

莎士比亚曾说过：“一千个观众眼中有一千个哈姆雷特。”相较于戏剧影视而言，文学最大的魅力正在于未知的多样性，在于读者拥有丰富的想象空间。沉浸体验在给读者带来丰富感官体验的同时，也剥夺了读者想象的自由。具象感知带来的满足感，久而久之可能会造成读者对沉浸技术产生较大的依赖，进而失去阅读纸质图书时想象力飞扬的乐趣。特别是判断力、意志力尚未成熟，但想象力丰富的未成年读者，更要警惕对技术的过度崇拜导致的沉浸体验对阅读乐趣的剥夺。对此，出版社应审慎使用技术，特别是读者是未成年人的图书，要坚持内容的核心地位，用技术助力内容呈现、选题策划、出版营销等，谨防技术的滥用对内容本身的取代。“内容为王”永不过时，图书出版业是一个传统的内容产业。“内容为王”是内容产业永恒的真理。一段时间以来，互联网风口下各行业异军突起又销声匿迹的“新贵”企业一次又一次证实，经得住时间考验的永远是优质内容，市场大浪淘沙，以品质论成败而不是以流量论成败，如果没有高品质的内容支撑，渠道和流量将难以维持。技术愈是进步，内容的价值愈是凸显。优质内容是出版社生存和发展的王道，只有以内容为基石，借助先进的技术手段，才能为读者提供更加个性化、多元化、品质化的阅读服务体验。

（三）粉丝运营有待提升

第三媒介时代的到来，改变了第一媒介时代自上而下的单向传播模式和第二媒介时代的互动传播模式，形成了人与世界“你中有我，我中有你”的高度融合，真实与虚拟，古往与今来，个人与媒介的边界变得模糊，信息可以自由流动[1]。据网友反馈，互动解谜游戏书存在诸如故事情节生硬，为了解谜而解谜；文本与APP脱节；众筹后发货较慢等问题。沉浸传播中，读者不仅影响着图书的出版、生产、销售，也有远超传统图书的强大反馈能力，深度融入选题策划、阅读、传播等各环节。出版社必须摈弃传统的枪弹论思维，适应互联网时代的出版环境，改善出版流程和形式，引入互联网思维，注重用户体验。

（四）重复阅读性有待提高

大部分互动解谜游戏书是一条剧情主线走到底，读者在阅读“尝鲜”后往往无事可做，而精美的道具又令人弃之可惜，从而使整本书落入鸡肋境地。因此，多情节发展设计是沉浸传播的题中应有之义。互动解谜游戏书与传统图书相比，一个很大的区别是它对用户阅读体验的升级优化。读者的沉浸体验不仅指声音、图像等感官直觉的可知可感，也包括读者因个体在知识结构、审美品位等方面的差异做出不同选择后，导致故事情节走向相异的参与体验。出版社应进一步丰富互动设计，提高互动解谜游戏书的重复阅读性，让不同的读者读出不同的体验，避免因“性价比”不高而劝退部分读者。

（五）IP开发产业链延伸不足，多业态协同脚步还在路上

目前，互动解谜游戏书多采用“纸质图书+精美道具+APP小游戏”的形式。放眼长远发展，从IP商业化的角度来看，文学IP极有挖掘潜力。近年来《庆余年》《琅琊榜》《秦时明月》《梦幻诛仙》《盗墓笔记》等电视剧、动漫、游戏、电影屡屡获得成功，跨媒介进行多元化版权开发的热潮为互动解谜游戏书的IP开发提供了更为开阔的思路。以优质内容储备为基础，在多业态协同发展的理念下，其他的IP衍生作品、線下的实景娱乐等方面值得拓展出更多业变现模式[8]。

五、结语

互动解谜游戏书给读者营造了全新的文化体验，为出版业融合发展提供了崭新的发展视角。身为出版业从业者，我们应该尽快转变思维，适应“第三媒介时代”的传播环境，以技术为抓手，持续精耕内容，挖掘文化资源，不断创新形式，推动出版业实现跨越式高质量发展。

参考文献：

[1] 李沁，熊澄宇.沉浸传播与“第三媒介时代”[J].新闻与传播研究，2013（02）：34-43，123-128.

[2] 郭昊雯，陈子龙.媒介融合环境下《谜宫》系列互动解谜图书内容创新探析与启示[J].科技传播，2020（06）：52-56.

[3] 李扬.故宫首款互动解谜游戏书未面世已爆红[N].文汇报，2018-11-16（005）.

[4] 新华社.两部门印发关于推动传统出版和新兴融合出版发展的指导意见[EB/OL].中央政府门户网站，http：//www.gov.cn/xinwen/2015-04/09/ content_2844294.htm，2015-04-09.

[5] 魏玉山.政策红利、主题出版、融合发展：2019年度中国出版业发展报告[EB/OL].中华读书报，https：//epaper.gmw.cn/zhdsb/html/2020-01/22/ nw.D110000zhdsb_20200122_2-06.htm，2020-01-22.

[6] 王少波，王双双，田红媛.出版“十四五” 聚焦高质量[EB/OL].中国出版传媒商报，http：// www.cnpubg.com/news/2020/0529/51757.shtml，2020-05-29.

[7] 李沁.沉浸传播的形态特征研究[J].现代传播，2013（02）：116-119.

[8] 敖然.新时代，IP产业的想象空间还有多大？[EB/OL].出版商务网，hhttp：//www.cptoday.cn/ news/detail/11490，2021-05-11.

作者简介：张丽华（1989—），女，河北张家口人，硕士，编辑，研究方向：图书编辑出版。